Stěhování nebo obnova webu bez ztráty viditelnosti

Modul 8: Měření, úskalí a údržba · Doba čtení: 12 minut

Cíl lekce: Po této lekci zvládnete spustit nový web, nové adresy nebo nový název domény. Použijete k tomu seznam starých a nových adres, trvalá přesměrování pro každou stránku, nástroj Změna adresy v Search Console a kontrolu po přechodu.

Klíčové pojmy: migrace webu, seznam adres (ze staré na novou), 301 a 308 (trvalé), 302 a 307 (dočasné), přesměrování po stránkách, řetězec přesměrování, soft 404, nástroj Změna adresy (Change of Address), sitemap nové adresy, aktualizace interních odkazů, dočasné výkyvy, jak dlouho přesměrovávat

Kdy jde o stěhování?

Pro vyhledávač je stěhováním každá změna adres, i když zůstáváte u stejného poskytovatele hostingu:

Kdo při novém designu zapomene na staré adresy, přijde o hodnotu, kterou staré stránky za léta získaly: odkazy z jiných webů, záložky zákazníků a místo ve výsledcích vyhledávání. Návštěvníci, kteří přijdou přes starý odkaz, uvidí chybovou stránku.

Krok 1: seznam adres

Základem každého stěhování je seznam, kde ke každé staré adrese patří nová adresa. Google ho označuje za nejdůležitější část. Staré adresy najdete:

• v současné sitemap (lekce 3.4);
• v Search Console, přehled Výkon, karta Stránky: stránky, které získávají kliknutí (lekce 2.3);
• ve Vašem analytickém nástroji nebo ve statistikách serveru (lekce 8.1);
• ve Vašem CMS nebo nástroji na tvorbu webu;
• v odkazech z jiných webů na Váš web (v Search Console v části Odkazy).

Nezapomeňte ani na obrázky a soubory PDF, pokud je lidé ve vyhledávání nacházejí. Seznam si zapište do tabulky:

stará adresa                                  nová adresa
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (bez nástupce: 410 nebo vhodná přehledová stránka)

Stránku bez nástupce nepřesměrovávejte na domovskou stránku. Google před tím varuje: mnoho starých adres vedoucích na jednu stránku, která o daném tématu není, mate návštěvníky a může být považováno za soft 404 (skryté „stránka neexistuje“). Několik starých stránek přesměrovat na jednu novou stránku, která skutečně shrnuje stejné téma, je naopak v pořádku.

Krok 2: trvalá přesměrování, pro každou stránku

Každá stará adresa dostane na serveru trvalé přesměrování na svou novou adresu:

• 301 nebo 308: „tato stránka se natrvalo přestěhovala“. Google to bere jako silný signál, že nová adresa je ta správná (kanonická).
• 302, 303 nebo 307: „dočasně jinde“. Google pak novou adresu nebere jako náhradu; stará adresa může ve výsledcích zůstat.

Okamžitý meta refresh (bez čekací doby) Google bere jako trvalý, zpožděný jako dočasný. Přesměrování pomocí JavaScriptu je až poslední možnost: pokud Google stránku nedokáže správně vykreslit, přesměrování možná vůbec neuvidí.

Přesměrovávejte na cílovou adresu jedním krokem. http://example.net/rouwwerk.html na https://example.net/rouwwerk.html na https://www.example.com/rouwwerk.html na https://www.example.com/rouwbloemen/ je řetězec tří kroků; udělejte z něj jeden.

Jak dlouho je nechat?

Google říká: co nejdéle, obecně alespoň rok. Přesměrování můžete nechat i natrvalo. Proto si také ponechte zaregistrovaný starý název domény: pokud vyprší, může ho koupit někdo jiný a převzít Vaše staré odkazy (lekce 8.2, zneužití propadlých domén). U nástroje Změna adresy Google uvádí alespoň 180 dní, a déle, dokud na staré adresy stále přichází návštěvnost z Googlu.

Krok 3: u nového názvu domény nástroj Změna adresy

Pokud se stěhujete na jiný název domény (nebo jinou subdoménu), použijte v Search Console nástroj Změna adresy (Change of Address). Ten Googlu sdělí, že nová doména má dostat přednost při procházení a indexování, a předá signály staré domény té nové. Podmínky:

1. Jste v Search Console vlastníkem staré i nové domény, a to se stejným účtem Google (lekce 2.1).
2. Domovská stránka a nejlépe i nejdůležitější stránky staré domény přesměrovávají kódem 301 na novou doménu.
3. Nástroj funguje na úrovni domény. Odešlete ho pro všechny varianty staré domény, které máte (s www i bez www).

Signál působí 180 dní. Nástroj nepotřebujete pro přechod z http na https, z adresy bez www na adresu s www na stejné doméně ani pro jiné cesty v rámci stejné domény: tam stačí přesměrování. Bing Webmaster Tools má podobnou funkci (Site Move).

Krok 4: aktualizace všeho ostatního

• Sitemap: v Search Console a Bing Webmaster Tools odešlete sitemap nové adresy. Seznam starých adres mějte po ruce pro kontrolu; upozornění, že staré adresy přesměrovávají, jsou pak normální.
• Interní odkazy: upravte odkazy v nabídkách, textech a tlačítkách na nové adresy. Interní odkaz přes přesměrování funguje, ale každé kliknutí zpomalí.
• Canonical a hreflang (lekce 3.5 a 3.6): musí odkazovat na nové adresy, ne na staré.
• Externí zmínky: Váš Profil firmy na Googlu (lekce 6.2), Apple Business (dříve Apple Business Connect), sociální sítě, oborové katalogy. Weby, které na Vás často odkazují, požádejte o úpravu odkazu.
• Měření: Váš analytický nástroj a Search Console na nové adrese.

Krok 5: kontrola po přechodu

Hned po přechodu projděte svůj seznam adres. Každá stará adresa musí jedním krokem a kódem 301 nebo 308 vést na správnou novou adresu a nová adresa musí vracet 200. Zkontrolujte i vymyšlenou cestu na staré doméně: pokud https://www.example.net/bestaat-niet/ vede na https://www.example.com/bestaat-niet/ (kde nový web vrátí slušnou chybu 404), server cesty správně předává. Přesně tuto kontrolu provádí úkol A8.3.

Poté několik týdnů sledujte Search Console: přehled Stránky (lekce 2.4) a výkon staré i nové domény. Google upozorňuje, že pozice během stěhování dočasně kolísají; u středně velkého webu může trvat týdny, než je vše zpracováno. Ideálně návštěvnost na starém webu klesá a na novém zároveň roste.

V praxi: přesměrování v panelu

U WebOké přesměrujete doménu nebo jednu stránku pomocí funkce Přesměrování webu v DirectAdmin (zvolte 301), u domény bez hostingu v části Přesměrování v Můj WebOké. Web na WordPressu řeší přesměrování jednotlivých stránek často pluginem; AI Builder vytváří pro nové stránky nové adresy, takže si i tam veďte seznam, pokud nahrazujete starý web. U jiných poskytovatelů to funguje podobně: v panelu hostingu, v souboru .htaccess nebo v nastavení nástroje na tvorbu webu. Po nastavení vždy otestujte, zda se předává i cesta.

Shrnutí

• Každá změna adres je pro vyhledávače stěhováním, i nový design.
• Vytvořte seznam ze staré na novou adresu a každou stránku přesměrujte kódem 301 nebo 308 jedním krokem na jejího nástupce. Ne vše na domovskou stránku.
• Přesměrování nechte co nejdéle, alespoň rok, a ponechte si starou doménu zaregistrovanou.
• U nového názvu domény: nástroj Změna adresy v Search Console, vlastnictví obou domén, signál 180 dní.
• Aktualizujte sitemap, interní odkazy, canonical, hreflang a zmínky a po přechodu vše zkontrolujte. Dočasné výkyvy jsou normální.

Kvíz

Úkol

Úkol A8.3: Přesměrovává Vaše stará adresa správně? Zadejte svou starou adresu (doménu nebo úplnou starou adresu) a svou novou doménu. Program krok za krokem načte starou adresu a vymyšlenou testovací cestu a zkontroluje, zda trvalým přesměrováním vedou na stejnou cestu na nové doméně. Žádné stěhování jste nedělali? Vyzkoušejte doménu, o které víte, že přesměrovává, nebo adresu http:// svého vlastního webu.

Další čtení

Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.

• Příručka k DirectAdmin 4.7: Přesměrování webu: jak přesměrovat doménu nebo stránku
• Vytvoření přesměrování na jinou doménu (hostingový účet)
• Vytvoření přesměrování domény (registrace domény)
• Bezplatný DNS kurz 6.3: DNS při převodu domény
• Příručka WebOké 14.2: Otestovat si web před přestěhováním
• Google, Přesun webu se změnami adres URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Přesměrování a Vyhledávání Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Nástroj Změna adresy: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220