Odkazy a zmínky z jiných webů

Modul 7: Obsah, který lidé najdou · Doba čtení: 12 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete vysvětlit, co znamenají odkazy z jiných webů, poznáte linkspam, zvolíte správnou hodnotu rel pro odkazy na svém webu a vymyslíte poctivé způsoby, jak získat odkazy a zmínky.

Klíčové pojmy: zpětný odkaz (backlink, příchozí odkaz), zmínka, linkspam, nákup a prodej odkazů, nadměrná výměna odkazů, příspěvky hostů s odkazy na klíčová slova, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombinování hodnot, zasloužené odkazy, místní partneři, tisk

Proč odkazy z jiných webů mají váhu

Odkaz z jiného webu na Váš web se nazývá zpětný odkaz (backlink) neboli příchozí odkaz. Google ve svém vysvětlení, jak řadí výsledky vyhledávání, uvádí, že mimo jiné sleduje, zda na stránku odkazují nebo ji zmiňují jiné známé weby; to Google považuje za známku kvality. Také Bing uvádí druh webů, které na Vás odkazují, jako součást reputace webu.

Dvě nuance, na které se často zapomíná:

• Jde o kvalitu, ne o počet. Bing to ve své nápovědě k budování odkazů říká docela přímo: pomůže už několik odkazů z důvěryhodných webů, a naopak tisíce nových odkazů najednou jsou nápadné.
• Jakou váhu odkazy mají, nezveřejňuje žádný vyhledávač. Kdo Vám slibuje pevný vzorec ("50 odkazů = 1. stránka"), si ho vymýšlí.

Zmínka je případ, kdy je název Vaší firmy někde uveden, s odkazem nebo bez něj: v novinách, na webu obce, ve spolku. Pro místní viditelnost jsou důležité zmínky se správným názvem, adresou a telefonem (lekce 6.4).

Linkspam: co není dovoleno

Google má ve svých zásadách proti spamu samostatnou část o linkspamu: odkazech, jejichž hlavním účelem je ovlivnit pořadí ve výsledcích. Google uvádí mimo jiné:

• nákup nebo prodej odkazů kvůli pořadí, i výměnou za zboží nebo služby, nebo produkt zdarma výměnou za zmínku s odkazem;
• nadměrnou výměnu odkazů ("když odkážete na mě, odkážu já na Vás") nebo partnerské stránky, které existují jen proto, aby na sebe navzájem odkazovaly;
• automatické programy nebo služby, které vytvářejí odkazy na Váš web;
• požadavek v obchodních podmínkách nebo smlouvě, aby na Vás někdo odkazoval, aniž by směl odkaz označit;
• advertorialy nebo příspěvky hostů s odkazy, které předávají hodnotu, zejména s optimalizovanými texty odkazů (například "goedkope rouwbloemen amersfoort", tedy levné smuteční květiny v Amersfoortu);
• odkazy v nekvalitních katalozích nebo záložkových webech a odkazy, které jsou hromadně umístěny v patičkách nebo šablonách jiných webů;
• komentáře na fórech s optimalizovanými odkazy v příspěvku nebo podpisu.

Bing říká ve svých pokynech totéž: umělé navyšování příchozích odkazů (nákup, spamování, sítě vlastních webů) je v rozporu s pravidly. Bing může takové odkazy ignorovat a při zjevném zneužití web z indexu vyřadit. Google může za linkspam udělit ruční opatření (lekce 2.4 a 8.2).

Co dovoleno je: zaplatit za reklamu nebo zmínku s odkazem, pokud je odkaz označen pomocí rel="sponsored" nebo rel="nofollow". Pak to podle Googlu není porušení pravidel.

Hodnoty rel na Vašem webu

Na svém webu sami určujete, jak odkazujete na ostatní. Google rozlišuje tři hodnoty:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Další pravidla, která je dobré znát:

• Kombinovat se smí, oddělené mezerou nebo čárkou, například rel="ugc nofollow".
• Pro placené odkazy Google upřednostňuje sponsored, ale nofollow je také v pořádku.
• Běžné odkazy bez rel jsou naprosto v pořádku. Klidně odkazujte na zdroje, dodavatele a partnery, kterým důvěřujete. Google uvádí, že odkazy na jiné weby dávají čtenářům i vyhledávačům kontext, a doporučuje používat nofollow jen tehdy, když zdroji nedůvěřujete, ne u každého externího odkazu.
• Odkaz s těmito hodnotami se obvykle nesleduje, ale stránka může být stále nalezena přes sitemap nebo jiný web. Tyto hodnoty tedy nejsou způsob, jak něco utajit.
• Affiliate odkazy (dostáváte provizi z prodeje) berte jako placené odkazy: označte je pomocí sponsored.

Pokud máte ve WordPressu zapnuté komentáře, dostávají odkazy v komentářích od verze WordPress 5.3 automaticky rel="nofollow ugc". Jiné systémy to ne vždy dělají samy: ověřte si to ve zdrojovém kódu stránky s komentářem.

Poctivě získané odkazy a zmínky

Google i Bing radí totéž: vytvořte něco, na co budou ostatní chtít odkazovat sami od sebe. Pro místní firmu to znamená velmi konkrétně:

• Místní partneři. Pohřební služba, svatební místo a fotograf, se kterými spolupracujete, mívají stránku s "partnery" nebo "dodavateli". Zeptejte se, zda na ni můžete být uvedeni, a pokud opravdu spolupracujete, uveďte je i u sebe. Jedna skutečná spolupráce je něco jiného než sto vyměněných odkazů.
• Spolky a sponzorství. Když sponzorujete místní fotbalový klub, je Vaše jméno na jejich webu. Je-li to placená zmínka s odkazem, patří k odkazu sponsored nebo nofollow; skutečným přínosem je pak Vaše viditelnost mezi členy klubu.
• Obor a profese. Zmínka u oborové organizace nebo v odborném katalogu s kvalitní redakcí.
• Tisk a příběhy. Výrazný projekt (květinové umělecké dílo na náměstí, workshop pro sousedy) se dostane do místních novin nebo na regionální web.
• Užitečný obsah. Dobrý návod "Jaký text napsat na smuteční stuhu?" se sdílí a odkazuje spíše než produktová stránka.
• Katalogy s Vašimi firemními údaji. Vaše firemní profily (modul 6) a důvěryhodné katalogy firem. Dbejte hlavně na to, aby byly Váš název, adresa a telefon všude stejné.

Co nedělat: kupovat neoznačené odkazy, ve velkém měnit odkazy, vkládat svůj odkaz do komentářů na jiných webech nebo si objednat "balíček odkazů" od poskytovatele SEO. E-mail s nabídkou "1.000 zpětných odkazů za pevnou cenu" je linkspam v hezkém obalu (lekce 8.2).

V praxi: nastavení hodnot rel

V blokovém editoru WordPressu můžete u odkazu otevřít pokročilé možnosti a vyplnit hodnotu rel (nebo použít plugin, který přidá zaškrtávací políčko "sponzorováno"). V AI Builder a jiných nástrojích na tvorbu webu se může lišit, zda si rel odkazu můžete nastavit sami; podívejte se do možností odkazu nebo do návodu. Pokud to nejde a odkaz je placený, odkaz vynechte nebo partnera uveďte bez odkazu.

Shrnutí

• Odkazy z jiných, důvěryhodných webů jsou podle Googlu a Bingu známkou kvality. Počítá se kvalita, ne počet.
• Linkspam (nákup, nadměrná výměna, automatizace, příspěvky hostů s odkazy na klíčová slova, spam na fórech) je v rozporu s pravidly Googlu i Bingu.
• Na vlastním webu: sponsored pro placené a affiliate odkazy, ugc pro odkazy od uživatelů, nofollow, když zdroji nedůvěřujete. Kombinovat se smí.
• Odkazy si zasloužíte skutečnou spoluprací, místní angažovaností, užitečným obsahem a tiskem.

Kvíz

Úkol

Úkol A7.5: Jaký atribut rel? Přečtěte si osm situací z ukázkového souboru a u každého odkazu zvolte: bez rel, sponsored, ugc nebo nofollow. Program porovná Vaše odpovědi s klíčem a u každé situace vysvětlí proč.

Úkol D7.5: Váš seznam příležitostí. Sestavte seznam alespoň pěti poctivých míst, kde by Vaše firma mohla být zmíněna nebo odkázána (partneři, spolky, obor, tisk, katalogy). U každého místa si poznamenejte, proč se hodí a co uděláte.

Další čtení

• Google Search Central, Označení odchozích odkazů (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Zásady proti spamu, část linkspam: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Doporučení k odkazům: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Jak funguje vyhledávání: řazení výsledků: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7