Výzkum klíčových slov bez placených nástrojů

Modul 7: Obsah, který lidé najdou · Doba čtení: 12 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete pomocí bezplatných zdrojů zjistit, jaká slova používají Vaši zákazníci, budete vědět, co který zdroj říká a co ne, a sestavíte krátký seznam klíčových slov, kde každé klíčové slovo má svou stránku.

Klíčové pojmy: klíčové slovo, dlouhý vyhledávací dotaz, dotazy v Search Console, automatické doplňování, související vyhledávání, Google Trends (relativní čísla), Plánovač klíčových slov v Google Ads (nutný účet, zaokrouhlená čísla), Keyword Research v Bing Webmaster Tools, otázky zákazníků, hledanost s rezervou

Proč výzkum a proč ne placený nástroj?

Svůj obor znáte tak dobře, že používáte svá vlastní slova. Bloemenatelier Lotte mluví o "rouwwerk" (smuteční vazba), zákazníci ale hledají "rouwboeket" (smuteční kytice) nebo "bloemen voor een begrafenis" (květiny na pohřeb). Google to ve své úvodní příručce SEO říká takto: zamyslete se nad slovy, kterými by uživatel Váš obsah hledal. Výzkum klíčových slov znamená zjistit, která slova to jsou.

Placené nástroje SEO nabízejí pěkné tabulky s hledaností, ale tato čísla jsou odhady samotného nástroje. Pro malý nebo místní web je nepotřebujete. Se zdroji níže se dostanete hodně daleko a část z nich (Search Console, Bing) dokonce ukazuje skutečná čísla Vašeho vlastního webu.

Zdroj 1: co říkají sami Vaši zákazníci

Nejlepší zdroj nic nestojí a není na internetu: otázky, které dostáváte každý týden. Po dva týdny si zapisujte, na co se zákazníci ptají, po telefonu, v obchodě i e-mailem. Všímejte si jejich slov, ne svých. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Doručujete i v neděli?) je vyhledávací dotaz v zárodku: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (doručení květin v neděli Amersfoort).

Podívejte se také na recenze (své i kolegů z oboru), dotazy na fórech a na vyhledávání na Vašem vlastním webu, pokud ho máte.

Zdroj 2: Search Console, skutečné vyhledávací dotazy

Pokud máte nastavenou Search Console (modul 2), otevřete přehled výkonu a zvolte kartu Dotazy. Uvidíte, u kterých dotazů se Váš web už zobrazil (zobrazení) a na které se klikalo. Jsou to skutečná čísla od Googlu pro Váš web, žádné odhady.

Tři věci, které je dobré vědět:

• Vzácné dotazy Google z tabulky vynechává, aby chránil soukromí hledajících (anonymizované dotazy). Do součtů v grafu se ale započítávají. Proto se řádky nikdy nesečtou na celkový součet.
• Tabulka zobrazuje nejvýše 1 000 řádků. Data sahají 16 měsíců zpět.
• Dotazy s mnoha zobrazeními a nízkou průměrnou pozicí (například 15 až 30) jsou Vaše příležitosti: Google už Vaši stránku považuje za trochu vhodnou. Lepší stránka přesně pro tento dotaz může rozhodnout.

Zdroj 3: samotný Google, ve vyhledávacím poli a na stránce výsledků

Automatické doplňování. Napište do Googlu "rouwboeket" a podívejte se, co se objeví: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint" (objednat, cena, text na stuhu). Podle Googlu tyto předpovědi odrážejí skutečné vyhledávací dotazy, i když nejde prostě o ty nejoblíbenější, a některé Google odfiltruje (například urážlivé). Přidejte za své slovo písmeno ("rouwboeket a", "rouwboeket b") a uvidíte další varianty.

Otázky a související vyhledávání. Na mnoha stránkách výsledků je blok s otázkami, které si lidé také kladou, a dole řada souvisejících vyhledávání. Každá otázka je možný nadpis nebo možný článek.

Hledejte v anonymním okně: Vaše vlastní historie vyhledávání pak má menší vliv.

Zdroj 4: Google Trends, pro porovnání a sezóny

Google Trends ukazuje, jak se vyvíjí zájem o určité slovo. Důležité: Trends neukazuje počty. Google každý bod vydělí celkovým počtem vyhledávání v dané oblasti a období a převede ho na stupnici od 0 do 100. Hodnota 100 je nejvyšší bod ve Vašem grafu, ne 100 vyhledávání. Slova s příliš malým počtem vyhledávání mají hodnotu 0.

K čemu se Trends hodí?

• Porovnání. "rouwboeket" proti "rouwstuk": které slovo lidé používají častěji?
• Sezóny. "valentijnsboeket" (valentýnská kytice) má každý rok vrchol v únoru, "kerststuk" (vánoční dekorace) v prosinci. Víte pak, kdy musí být Vaše stránka hotová: s dostatečným předstihem.
• Regiony. Používají lidé ve Flandrech jiné slovo než v Nizozemsku?

Zdroj 5: Plánovač klíčových slov v Google Ads

Plánovač klíčových slov je součástí Google Ads. Google popisuje, že v něm uvidíte odhad, jak často se dané klíčové slovo měsíčně vyhledává (standardně průměr za 12 měsíců), a také nápady na klíčová slova. Co potřebujete vědět:

• Potřebujete účet Google Ads s dokončeným nastavením účtu (včetně platebních údajů). K otevření plánovače nemusíte spouštět žádnou reklamu.
• Čísla jsou zaokrouhlená. Slova s velmi malým počtem vyhledávání nevrátí žádný výsledek.
• Bez běžících kampaní vidí mnoho uživatelů místo čísla jen rozpětí (například 100 až 1 000). Google ve své nápovědě neuvádí žádné pevné pravidlo, kdy k tomu dochází, počítejte s tím tedy.

Plánovač používejte k vzájemnému porovnání slov, ne k přesné předpovědi, kolik návštěvníků získáte.

Zdroj 6: Keyword Research v Bing Webmaster Tools

V Bing Webmaster Tools (lekce 2.5) najdete v části SEO nástroj Keyword Research (výzkum klíčových slov). Zadáte slovo a uvidíte související klíčová slova, otázky, ve kterých se slovo vyskytuje, a jak často se na Bingu vyhledává, s filtrem podle země, jazyka a zařízení. Bing má méně uživatelů než Google, takže čísla jsou nižší, ale poměry a hlavně otázky jsou užitečné. Stačí Vám k tomu bezplatný účet Bing.

Výběr: dlouhé vyhledávací dotazy a realismus

Krátké slovo jako "bloemen" (květiny) se vyhledává často, ale soupeříte s celostátními e-shopy a záměr je nejasný. Dlouhý vyhledávací dotaz jako "bloemen bezorgen zondag amersfoort" se hledá méně často, ale kdo ho napíše, ví přesně, co chce, a odpovídá to tomu, co nabízíte. Pro malou nebo místní firmu jsou to téměř vždy nejlepší příležitosti.

U každého klíčového slova si položte tři otázky:

1. Odpovídá záměr tomu, co nabízím? (lekce 7.1) Vyhledejte ho a podívejte se na výsledky.
2. Dokážu pro tento dotaz vytvořit nejlepší stránku? Máte k tomu skutečné znalosti, zkušenosti nebo nabídku?
3. Která stránka to bude? Vylepšit stávající stránku, nebo vytvořit novou. Nikdy dvě stránky pro stejný dotaz.

Hledanost je směr, ne slib. Slovo s "10 až 100" vyhledáváními měsíčně, na které máte nejlepší odpověď, Vám přinese víc než slovo s 10 000, u kterého nikdy nebudete vidět.

Váš seznam klíčových slov

Udržujte ho malý a praktický, například v tabulce:

V praxi: dejte slovům místo

V AI Builder a ve WordPressu upravíte pro každou stránku titulek a popis (v AI Builder v části SEO v levém panelu, ve WordPressu pomocí pluginu SEO) a text napíšete sami. U jiných nástrojů na tvorbu webu to funguje podobně. Klíčové slovo použijte tam, kde přirozeně sedí: v titulku, v hlavním nadpisu a v prvním odstavci. Ne častěji, než je čtenáři příjemné.

Shrnutí

• Nejlepší zdroje jsou zdarma: otázky zákazníků, Search Console, automatické doplňování, bloky otázek, Google Trends, Plánovač klíčových slov a Bing Keyword Research.
• Search Console ukazuje skutečné dotazy Vašeho vlastního webu, ale vzácné vynechává a zobrazuje nejvýše 1 000 řádků.
• Trends dává relativní čísla od 0 do 100, ne počty. Plánovač klíčových slov zaokrouhluje a často ukazuje rozpětí.
• Vybírejte dlouhé vyhledávací dotazy, které odpovídají Vaší nabídce, a každému klíčovému slovu dejte jednu stránku.

Kvíz

Úkol

Úkol D7.2: Váš seznam klíčových slov. Shromážděte klíčová slova pro svůj vlastní web (nebo pro Bloemenatelier Lotte, pokud web nemáte) alespoň ze čtyř ze šesti zdrojů v této lekci. Sestavte seznam osmi až patnácti klíčových slov, kde u každého řádku uvedete záměr, zdroj, stránku, která k němu patří, a co s tím uděláte. Poté odpovězte na otázky v úkolu.

Další čtení

• Google Search Central, úvodní příručka SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Nápověda Search Console, přehled výkonu: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, data a omezení přehledu výkonu: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Nápověda Google Trends, jak se data normalizují: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, jak funguje automatické doplňování: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Nápověda Google Ads, používání Plánovače klíčových slov: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6