Závěrečný úkol: Vaše kontrola viditelnosti

Modul 8: Měření, úskalí a údržba · Doba čtení: 10 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete prověřit svůj web jednou kontrolou a kontrolním seznamem, seřadit zjištění podle důležitosti a sestavit plán na příštích 90 dní, který pak zopakujete každé čtvrtletí.

Klíčové pojmy: kontrola viditelnosti, kontrolní seznam, stanovení priorit (nejprve být nalezen, pak pochopen, pak vybrán), technický základ, obsah, místní viditelnost, měření, plán na 90 dní, čtvrtletní kontrola, rozdíl oproti minulé kontrole

Co už víte

V tomto kurzu jste viděli, že viditelnost funguje ve vrstvách. Vyhledávač musí Váš web nejprve najít (procházení), pak ho smí zařadit (indexování) a teprve potom ho může vybrat pro určitý dotaz (řazení). Každá vrstva staví na té předchozí. Krásný text nepomůže, pokud má stránka nastaveno noindex, a dokonalý soubor robots.txt nepomůže, pokud stránka neodpovídá na ničí otázku.

Toto pořadí je zároveň pořadím, ve kterém web zlepšujete:

1. Odstranit překážky. Vše, co vyhledávače zastavuje: robots.txt, který blokuje všechno, noindex na stránkách, které mají být nalezeny, chyby v přesměrování na https, canonical, který odkazuje na špatnou stránku. Často jde o drobné úpravy s velkým účinkem.
2. Registrace a přehled. Search Console a Bing Webmaster Tools s platným ověřením a odeslanou sitemap, abyste viděli, co se děje.
3. Být pochopen. Jasné titulky, popisy, jeden hlavní nadpis, strukturovaná data s údaji o Vaší firmě, dobré zobrazení na mobilu.
4. Být vybrán. Stránky, které skutečně odpovídají, úplný profil firmy, poctivé recenze a zmínky.
5. Udržovat. Měřit, každé čtvrtletí znovu kontrolovat a vyhýbat se úskalím.

Kontrola viditelnosti

Úkol A8.4 provede najednou nejdůležitější automatické kontroly z tohoto kurzu na Vašem vlastním webu:

Každá část dostane zelenou, oranžovou nebo červenou barvu spolu s nejdůležitějším zjištěním. Program uloží výsledek s datem. Když kontrolu za tři měsíce zopakujete, uvidíte, co se změnilo („od minulé kontroly: A3.4 z červené na zelenou“).

Co kontrola nevidí, projdete sami pomocí kontrolního seznamu níže. To je polovina práce: obsah, Váš profil firmy a Vaše recenze za Vás žádný program neposoudí.

Kontrolní seznam

A. Být nalezen

• Search Console a Bing Webmaster Tools jsou zapnuté a ověřené; ověřovací záznam je stále v DNS (lekce 2.1, 2.5).
• Sitemap je odeslaná a má stav „Úspěch“ (lekce 2.2).
• V přehledu Stránky jsou Vaše důležité stránky mezi „indexovanými“; důvody u „neindexovaných“ jste si prohlédli a rozumíte jim (lekce 2.4).
• Žádné ruční zásahy ani problémy se zabezpečením (lekce 8.2).

B. Být pochopen

• Každá důležitá stránka má vlastní titulek a popis (lekce 3.1) a jeden jasný hlavní nadpis (lekce 3.2).
• Strukturovaná data odpovídají Vašemu profilu firmy (lekce 5.2, 6.4).
• Vícejazyčný web: hreflang je vzájemný (lekce 3.6).
• Core Web Vitals jste si prohlédli v PageSpeed Insights a zapsali největší problém (lekce 4.3).

C. Být vybrán

• Pro Vaše tři nejdůležitější služby nebo produkty existuje stránka, která odpovídá záměru vyhledávání (lekce 7.1, 7.3).
• Máte seznam klíčových slov ze Search Console a bezplatných zdrojů (lekce 7.2).
• Váš profil firmy je úplný, se správnou kategorií a se zvláštní otevírací dobou (lekce 6.2); jste také v Apple Maps a Bing Places (lekce 6.3).
• Vaše jméno, adresa a telefonní číslo jsou všude stejné (lekce 6.4).
• O recenze žádáte poctivým způsobem a reagujete na ně (lekce 6.5).

D. Udržovat

• Běží měření, kterému rozumíte a které odpovídá pravidlům (lekce 8.1).
• Víte, co dělat při novém designu nebo nové doméně (lekce 8.3).
• Máte v kalendáři pevný termín další kontroly.

Od zjištění k plánu na 90 dní

Seznam dvaceti bodů ke zlepšení spíše ochromí. Rozdělte je proto do tří skupin:

• Nyní (tento týden): vše, co blokuje vyhledávače nebo nefunguje. Sem obvykle patří červené výsledky z kontroly viditelnosti.
• Tento měsíc: technické body s oranžovou barvou a Váš profil firmy.
• Toto čtvrtletí: obsah. Každý měsíc skutečně vylepšit jednu nebo dvě stránky přinese z dlouhodobého hlediska nejvíc.

U každého bodu si zapište: co uděláte, kdo to udělá, kdy a podle čeho poznáte, že se to podařilo. Pro Bloemenatelier Lotte (květinářství v Amersfoortu) vypadá začátek takto:

Nyní      A3.3 červená: robots.txt obsahuje "Disallow: /" (zůstalo z testovacího webu). Odstranit. Lotte, pondělí. Hotovo, až bude A3.3 zelená.
Nyní      A4.1 oranžová: http://example.com vede na https přes dva kroky. Upravit přesměrování. Tvůrce webu, tento týden.
Měsíc     Profil firmy: vyplnit zvláštní otevírací dobu kolem Dne matek. Lotte, 1. dubna.
Čtvrtletí Přepsat stránku "Bruidsboeketten" podle dotazů ze Search Console. Lotte, květen. Měřit: kliknutí na tuto stránku za měsíc.
Čtvrtletí Kontrola viditelnosti znovu: první pondělí v srpnu.

Dávejte pozor na to, co měříte. „Na 1. místě pro bloemist Amersfoort“ (květinářství Amersfoort) není dobrý cíl: nemáte ho v rukou a liší se podle osoby a místa. „Více kliknutí z Googlu na stránku se svatebními kyticemi“ a „více poptávek přes web“ ale sledovat můžete (lekce 8.1).

A co potom?

Viditelnost není úkol, který je jednou provždy hotový. Vaši konkurenti vylepšují své weby, vyhledávače upravují své systémy a Váš vlastní web se mění kvůli aktualizacím, novým stránkám a novému tvůrci webu. Proto: každé čtvrtletí kontrola viditelnosti, každý měsíc pohled do Search Console a do Vašeho měření a při každé velké změně (nový design, nové adresy, nová doména) lekce 8.3.

A pamatujte si nejdůležitější poučení z tohoto kurzu: vyhledávače chtějí totéž co Vy. Chtějí svým uživatelům ukázat nejlepší stránku pro jejich dotaz. Kdo pro to svůj web staví, nepotřebuje žádné triky.

V praxi: nástroje vedle této kontroly

Kromě kontroly viditelnosti z tohoto kurzu můžete využít bezplatné nástroje jiných: Search Console a Bing Webmaster Tools (co vidí samotné vyhledávače), PageSpeed Insights (rychlost), Test výsledků s rozšířenými prvky (Rich Results Test) a Schema Markup Validator (strukturovaná data). Web vytvořený v AI Builder má vlastní kontrolu SEO pro každou stránku; pluginy pro SEO ve WordPressu často nabízejí podobný seznam. Taková skóre jsou užitečná jako připomínka, ale skóre 100 neznamená, že jste na prvním místě. U jiných poskytovatelů a nástrojů pro tvorbu webu to funguje podobně.

Shrnutí

• Zlepšujte v pořadí vrstev: odstranit překážky, registrace, být pochopen, být vybrán, udržovat.
• Kontrola viditelnosti (A8.4) provede najednou devět automatických kontrol a uloží výsledek s datem.
• Obsah, profil firmy a recenze projdete sami pomocí kontrolního seznamu.
• Sestavte plán na 90 dní: nyní, tento měsíc, toto čtvrtletí, a u každého bodu uveďte kdo, kdy a jak to změříte.
• Kontrolu opakujte každé čtvrtletí a měřte to, co máte v rukou, ne pozici v Googlu.

Kvíz

Úkol

Úkol A8.4: Kontrola viditelnosti. Zadejte adresu svého webu. Program provede devět kontrol z tabulky, u každé části zobrazí barvu a uloží výsledek s datem. Za tři měsíce kontrolu zopakujte a porovnejte.

Úkol D8.4: Váš plán na 90 dní. Projděte kontrolní seznam A až D a sestavte plán ve třech skupinách (nyní, tento měsíc, toto čtvrtletí), u každého bodu s tím, co, kdo, kdy a podle čeho poznáte, že se to podařilo. Zapište si další kontrolu viditelnosti do kalendáře.

Další čtení

Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.

• Přihlášení Vašich webových stránek do vyhledávačů (Google a Bing)
• Příručka WebOké 14.1: Zdraví domény (i bez účtu)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Úvodní příručka SEO pro začátečníky: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/