Google Search Console: přidání a ověření webu

Modul 2: Search Console, Bing a IndexNow · Doba čtení: 12 minut

Cíl lekce: Po této lekci budete umět přidat svůj web do Google Search Console, vybrat mezi doménovou službou a službou s předponou adresy URL a prokázat vlastnictví záznamem TXT ve Vašem DNS, a to bez chyb, které se při tom často dělají.

Klíčové pojmy: Google Search Console, služba (property), doménová služba, služba s předponou adresy URL, ověření, záznam TXT, google-site-verification=, jiné metody ověření (soubor HTML, metaznačka, Google Analytics, Google Tag Manager), vlastník a uživatel, ponechání záznamu

Co Search Console je (a co není)

Google Search Console je bezplatná služba Googlu pro každého, kdo spravuje web. Uvidíte v ní, jak Google vidí Váš web: které stránky jsou v indexu a které ne (a proč), u kterých vyhledávacích dotazů se Váš web zobrazuje, jak často se na něj kliká a zda Google našel nějaké problémy. Můžete v ní také odeslat soubor sitemap a nechat prozkoumat jednu stránku.

Co Search Console nedělá: neposune Vás výš ve výsledcích vyhledávání. Google to říká sám: přihlášení pomáhá Googlu najít Vaše stránky a Vám dává přehled, ale místo nahoře není nikdy zaručeno. Je to měřicí nástroj a sada nářadí, ne urychlovač.

Proč to tedy dělat? Protože jinak jste slepí. Pokud je omylem na Vaší domovské stránce noindex nebo Váš robots.txt po stěhování webu blokuje vše, v Search Console si toho všimnete během několika dnů, jinak až ve chvíli, kdy přestanou chodit zákazníci.

Dva druhy služeb

Web se v Search Console nazývá služba (anglicky property). Existují dva druhy a volba má své důsledky.

Doporučení tohoto kurzu: zvolte doménovou službu. Uvidíte pak najednou vše z Vaší domény, i když Váš web někdy přešel z http na https nebo z www na verzi bez www. Údaje, které přicházejí na „špatnou“ variantu, tak neztratíte.

Služba s předponou adresy URL se hodí, pokud nemáte přístup k DNS (například u webu na platformě, kde spravujete jen stránky), nebo pokud chcete samostatně sledovat jednu část velkého webu, například https://www.example.com/blog/. Obě služby můžete mít vedle sebe.

Dobré vědět: Search Console začne sbírat údaje, jakmile někdo službu přidá, a to ještě před ověřením. Po několika dnech se objeví první data.

Ověření záznamem TXT

Než cokoli uvidíte, musíte prokázat, že web patří Vám. U doménové služby to jde pouze záznamem TXT v DNS Vaší domény. Jak záznamy TXT fungují, najdete v kurzu DNS, lekce 4.2. Stručně: záznam TXT je kousek textu, který je u Vašeho doménového jména uložen v DNS. Vložit ho tam může jen ten, kdo DNS spravuje. Proto platí jako důkaz.

Postup je tento:

1. V Search Console zvolte Přidat službu a do pole Doména zadejte example.com.
2. Search Console zobrazí hodnotu jako google-site-verification=Ab12Cd34Ef56.... Zkopírujte ji celou.
3. U správce DNS vytvořte záznam TXT přímo na doméně s touto hodnotou.
4. V Search Console klikněte na Ověřit.

V DNS vypadá záznam takto:

example.com.  3600  IN  TXT  "google-site-verification=Ab12Cd34Ef56Gh78Ij90"

Nepovedlo se to hned? Google uvádí, že u ručně přidaného záznamu může trvat dva až tři dny, než ho Váš poskytovatel zobrazí; obvykle je to mnohem rychlejší. Zkuste to znovu po čtvrthodině, případně další den. U několika velkých poskytovatelů DNS umí Search Console záznam nastavit i sama, když se přihlásíte u daného poskytovatele.

Záznam ponechte

Search Console pravidelně kontroluje, zda záznam stále existuje. Pokud ho odstraníte, dostanete upozornění a po uplynutí lhůty ztratíte svá oprávnění ke službě. Ověřovací záznam proto vždy ponechte. Nic jiného nedělá: návštěvníci ani e-mail ho nijak nepoznají.

Více vlastníků, více záznamů

Stejnou doménu může ověřit více lidí, každý s vlastním kódem. Vedle sebe tak může být několik záznamů google-site-verification=. To je v pořádku: Google hledá mezi všemi záznamy TXT kód osoby, která ověřuje. Nikdy proto nepřepisujte záznam někoho jiného. Chcete-li odebrat přístup bývalému zaměstnanci nebo předchozímu tvůrci webu, odstraňte jeho kód a zároveň ho odeberte jako vlastníka v nastavení Search Console.

Chcete raději někomu dát přístup, aniž by se musel sám ověřovat? Přidejte ho v Search Console jako uživatele. Všechna oprávnění má pouze ověřený vlastník.

Pět chyb, které vidíme nejčastěji

1. Špatný název. Záznam musí být přímo na doméně. U jednoho správce DNS necháte pole pro název prázdné, u jiného zadáte @, u dalšího je tam doménové jméno již uvedeno s tečkou na konci. Pokud sami napíšete example.com do pole, které doménové jméno automaticky připojí, vznikne example.com.example.com a takový název Google nehledá.
2. Záznam na www nebo na subdoméně. Záznam na www.example.com se pro doménovou službu example.com nepočítá. Ověření hlavní domény pokrývá subdomény, ale naopak to neplatí.
3. Dvojité uvozovky. Mnoho panelů dává uvozovky kolem hodnoty samo. Pokud je přidáte i Vy, vznikne "\"google-site-verification=...\"" a kód přestane souhlasit.
4. Jen část kódu. Zkopírujte celý řádek včetně google-site-verification=. Mezera na konci nebo useknutý konec při vkládání stačí k neúspěchu.
5. Záznam u nesprávného poskytovatele. Záznam funguje jen u toho poskytovatele, na kterého směřují Vaše jmenné servery (nameservery). Pokud jsou Vaše jmenné servery u jiného poskytovatele (například Cloudflare), nemá záznam v panelu Vašeho registrátora žádný účinek. Nejprve zjistěte, kde Vaše DNS skutečně je (kurz DNS, lekce 2.1).

Dvě věci, které chybou nejsou: více záznamů TXT se stejným názvem (je to povoleno, viz výše) a ověřovací záznam vedle Vašeho záznamu SPF. Kód Googlu ale nikdy nevkládejte do svého záznamu SPF: to je jiný záznam s vlastní funkcí.

V praxi: přidání záznamu v Můj WebOké nebo v DirectAdmin

U WebOké spravujete DNS v Můj WebOké: Moje domény, karta DNS a poté + Přidat záznam. Zvolte typ TXT, do pole Název zadejte @ (to je samotná doména), do hodnoty vložte kód bez uvozovek a klikněte na Uložit záznam. Okno pod polem pro název zobrazí celý název: musí tam být přesně Vaše doménové jméno. V DirectAdmin postupujte přes DNS a Přidat záznam; tam je u názvu již uvedeno Vaše doménové jméno s tečkou na konci a to tak ponechte.

U jiných poskytovatelů to funguje podobně, jen se tlačítka a pole jmenují jinak. Vyhledejte v jejich nápovědě „přidat záznam TXT“. Pokud používáte AI Builder nebo WordPress na vlastní doméně, ověřujete doménu, ne nástroj na tvorbu webu: ověření je v DNS a nezávisí na programu, kterým web vytváříte.

Shrnutí

• Search Console ukazuje, jak Google vidí Váš web; výš Vás neposune.
• Zvolte doménovou službu: pokrývá všechny subdomény i http a https a ověříte ji záznamem TXT.
• Záznam TXT nastavte přímo na doméně (název prázdný nebo @), s celým kódem, bez uvozovek navíc, u poskytovatele, na kterého směřují Vaše jmenné servery.
• Záznam ponechte; po jeho odstranění po čase ztratíte přístup.
• Více vlastníků smí mít každý svůj záznam; nikdy nepřepisujte záznam někoho jiného.

Kvíz

Úkol

Úkol A2.1: Máte ověřovací záznam nastavený správně? Přidejte svou doménu jako doménovou službu v Search Console a nastavte záznam TXT. Poté zadejte svou doménu a případně i kód, který Vám Search Console dala. Program vyhledá záznamy TXT Vaší domény, a to přes veřejný resolver i přímo na Vašem vlastním jmenném serveru, a sdělí Vám, zda je na správném místě platný ověřovací záznam Googlu. Upozorní na chyby z této lekce: záznam na www, uvozovky navíc, odlišný kód. Nemáte vlastní doménu? Zadejte wikipedia.org: tam je ověřovací záznam Googlu vedle záznamu SPF a ověření jiného vyhledávače.

Další čtení

Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.

• Bezplatný DNS kurz 4.2: TXT záznamy a ověření domény
• Příručka WebOké 5.4: Správa DNS: přidávání, úprava a mazání záznamů
• Příručka k DirectAdmin 5.6: TXT záznamy pro ověření (Google, Microsoft a další)
• Správa DNS záznamů v Můj WebOké (s příklady pro CNAME, TXT a externí služby)
• Přihlášení Vašich webových stránek do vyhledávačů (Google a Bing)
• Google, Přidání služby webu (nizozemská verze nápovědy): https://support.google.com/webmasters/answer/34592?hl=nl
• Google, Ověření vlastnictví webu (nizozemská verze nápovědy): https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=nl