Modul 1 · 1.4
Řazení výsledků: co víme a co jsou mýty
Modul 1: Jak fungují vyhledávače · Doba čtení: 12 minut
Cíl lekce: Po této lekci dokážete vysvětlit, co Google a Bing samy říkají o tom, jak řadí výsledky, a dokážete rozpoznat nejznámější mýty o SEO a vyvrátit je s odkazem na zdroj.
Klíčové pojmy: řazení výsledků, význam, relevance, kvalita, použitelnost, kontext, systémy hodnocení, užitečný obsah pro lidi, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reklamy, odpovědi AI, faktory hodnocení Bingu
Vzorec nikdo nezná, ale ví se toho hodně
O řazení výsledků se fantazíruje víc než o kterémkoli jiném tématu tohoto kurzu. Na internetu najdete seznamy „200 faktorů hodnocení“ a procenta o tom, kolik který faktor „váží“. Žádný z těchto seznamů nepochází od Googlu. Google svůj vzorec nezveřejňuje a své systémy neustále mění.
To, co Google a Bing zveřejňují, ale stačí k tomu, abyste se rozhodovali správně. V této lekci se držíme jen toho, co samy píší. Každé tvrzení najdete i se zdrojem v seznamu v části Další čtení.
Co říká Google: pět otázek
Ve veřejném vysvětlení „Jak funguje Vyhledávání Google“ uvádí Google pět druhů signálů, které určují, jaké výsledky uvidíte. Můžete je číst jako pět otázek, které si Google klade u každého dotazu:
- Co hledající myslí? (význam) Google se nejprve snaží pochopit záměr za slovy: opravit překlepy, rozpoznat synonyma, pochopit, že dotaz „bloemist open zondag“ (květinářství otevřeno v neděli) se týká otevírací doby.
- Které stránky se tomu věnují? (relevance) Nejjednodušším signálem je, že stránka obsahuje slova z dotazu, v textu nebo v nadpisech. Google se ale dívá dál než na jednotlivá slova: stránka o psích plemenech, na které je jen slovo „psi“, není dostatečně relevantní.
- Které stránky jsou nejdůvěryhodnější? (kvalita) Google hledá signály odbornosti, autority a důvěryhodnosti. Jako jeden z těchto signálů uvádí odkazy ze známých, důvěryhodných webů.
- Které stránky se nejpříjemněji používají? (použitelnost) Pokud jsou ostatní signály přibližně stejné, může se výš dostat přístupná, rychlá stránka, která dobře funguje v telefonu.
- Co se hodí pro tohoto člověka právě teď? (kontext) Poloha, jazyk, historie vyhledávání a nastavení. Proto vidíte jiné výsledky než Váš kolega v Rotterdamu.
Všimněte si, co tam není: žádné číslo, žádná váha, žádný trik. A všimněte si slov „pokud jsou ostatní signály stejné“ u použitelnosti: rychlý web se špatnou odpovědí neporazí o něco pomalejší web s nejlepší odpovědí.
Systémy hodnocení
Pro ty, kdo se chtějí podívat trochu techničtěji: Google má veřejného průvodce systémy hodnocení, které používá. Několik příkladů z tohoto seznamu:
| Systém | Co podle Googlu dělá |
|---|---|
| Analýza odkazů a PageRank | Sleduje, jak na sebe stránky odkazují, aby pochopil, o čem stránky jsou a které jsou užitečné |
| Aktuálnost | U dotazů, kde na tom záleží, zobrazuje novější obsah |
| Původní zprávy | Dává přednost původnímu zpravodajství před stránkami, které jen citují |
| Systém recenzí | Odměňuje důkladné recenze s vlastním výzkumem a odborností |
| Detekce spamu (SpamBrain) | Rozpoznává obsah a chování, které jsou v rozporu se zásadami proti spamu |
| Rozmanitost webů | Nahoře obvykle zobrazuje nejvýše dva výsledky ze stejného webu |
| Odstraňování duplicit | Z velmi podobných výsledků zobrazí jen ten nejrelevantnější |
| Přesný název domény | Brání tomu, aby se doména jako bloemist-amersfoort-goedkoop.example dostala vysoko jen díky svému názvu |
„Helpful content system“, o kterém se dočtete ve starších článcích, už od března 2024 neexistuje jako samostatný systém: Google ho začlenil do jádra hodnocení. Myšlenka za ním zůstala.
Užitečný obsah pro lidi
Google shrnuje své rady k obsahu jako obsah vytvořený především pro lidi, ne pro manipulaci s výsledky vyhledávání (people-first content). Google si přitom klade tři otázky o Vaší stránce:
- Kdo ji vytvořil? Je to čtenáři jasné?
- Jak vznikla? Například: jsou na ní vlastní fotografie, vlastní testy, a byla použita AI?
- Proč tato stránka existuje? Google to označuje za možná nejdůležitější otázku. Správná odpověď zní: aby pomáhala návštěvníkům, ne především proto, aby přiváděla návštěvnost z vyhledávačů.
Často se přitom setkáte se zkratkou E-E-A-T: zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google tato slova používá, ale výslovně také říká, že samotné E-E-A-T není konkrétní faktor hodnocení. Je to způsob, jak o kvalitě přemýšlet. Ze všech čtyř je podle Googlu nejdůležitější důvěryhodnost. Podrobněji se tomu věnuje modul 7.
Co říká Bing
Bing ve svých Webmaster Guidelines popisuje šest oblastí, na které se dívá: relevance, kvalita a věrohodnost, zapojení uživatelů (například zda se hledající po kliknutí rychle vracejí), aktuálnost, poloha a doba načítání stránky. To se velmi podobá tomu, co říká Google. Dobrá práce pro jeden vyhledávač je tedy dobrou prací i pro druhý. Ani Bing neuvádí žádné váhy.
Mýty
A teď ta nejzábavnější část. Každé z těchto tvrzení stále pravidelně slýcháte. Google je sám ve své dokumentaci vyvrací.
| Mýtus | Co říká Google |
|---|---|
| „Klíčová slova dejte do meta keywords.“ | Google metaznačku keywords nepoužívá; nemá žádný vliv na indexování ani řazení. |
| „Stránka musí mít alespoň 1.000 slov.“ | Samotná délka obsahu pro řazení nehraje roli; ideální počet slov neexistuje. |
| „Nadpisy musí být přesně v pořadí h1, h2, h3, jinak Vás Google potrestá.“ | Pro Google na pořadí nezáleží a ideální počet nadpisů neexistuje. Logické pořadí je ale dobré pro čtenáře a čtečky obrazovky (lekce 3.2). |
| „S klíčovým slovem v názvu domény budete nahoře.“ | Klíčová slova v názvu domény nebo v adrese nemají téměř žádný vliv, kromě toho, že se zobrazí v drobečkové navigaci. Zvolte název, který se hodí k Vaší firmě. |
| „Duplicitní obsah znamená trest.“ | Duplicitní obsah na vlastním webu není porušením zásad proti spamu a nevede k ručnímu zásahu (lekce 1.3). Kopírování od jiných je něco jiného. |
| „Reklama u Googlu pomáhá Vaší organické pozici.“ | Organické výsledky nejsou reklamami ovlivněny (lekce 1.1). |
| „Pro přehledy od AI potřebujete speciální AI SEO.“ | Nejsou potřeba žádné další požadavky ani zvláštní optimalizace. |
| „Počítají se jen odkazy.“ | PageRank je jen jedním z mnoha signálů. |
Několik dalších tvrzení zní jako mýtus, ale ve skutečnosti jsou to fakta. „Google může změny ukázat až po týdnech nebo měsících“: to platí, některé změny jsou vidět po několika hodinách, jiné až po měsících. „Doména .nl pomáhá u nizozemských návštěvníků“: podle Googlu se národní doména počítá jen tehdy, když se zaměřujete na určitou zemi, a i pak většinou jen málo.
V praxi: co s tím udělat
Bloemenatelier Lotte, květinářství v nizozemském Amersfoortu, se chce dostat výš u dotazu „bloemist amersfoort“ (květinářství Amersfoort). Co z této lekce vyplývá?
- Význam a relevance: stránka, která skutečně pojednává o květinách v Amersfoortu, s názvem města, sortimentem, rozvozem a otevírací dobou. Ne desetkrát „bloemist amersfoort“ v jednom odstavci.
- Kvalita: vlastní fotografie vlastní práce, kdo je Lotte, skutečné recenze, jasné kontaktní údaje. Zmínky a odkazy od místního sdružení podnikatelů nebo od místa pro svatby, kde často pracuje.
- Použitelnost: web, který je rychlý a dobře funguje v telefonu.
- Kontext: Profil firmy na Googlu, protože u dotazu s názvem místa Google často zobrazuje mapu (modul 6).
Žádný z těchto bodů není trik a každý z nich pomáhá i návštěvníkovi, který nikdy nepřijde přes Google.
Shrnutí
- Google nezveřejňuje žádný vzorec; seznamy „200 faktorů“ a jejich váhy nepocházejí od Googlu.
- Google uvádí pět druhů signálů: význam, relevance, kvalita, použitelnost a kontext. Bing jich uvádí šest, které se jim podobají.
- E-E-A-T je způsob, jak přemýšlet o kvalitě, ne samostatný faktor hodnocení; nejvíc váží důvěryhodnost.
- Meta keywords, minimální počet slov, klíčová slova v názvu domény ani reklama nepomáhají.
- Pro přehledy od AI na Googlu platí stejná základní pravidla jako pro běžné výsledky.
Kvíz
Úkol
Úkol A1.4: Fakt, nebo mýtus? Otevřete ukázkový soubor feit-of-fabel.md s deseti tvrzeními o Googlu. U každého tvrzení zvolte „fakt“, nebo „mýtus“. Program porovná Vaše odpovědi s pevným klíčem a u každé chyby zobrazí vysvětlení a zdroj. Osm a více správných odpovědí znamená zelenou.
Další čtení
Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.
- Přihlášení Vašich webových stránek do vyhledávačů (Google a Bing)
- Google, Jak funguje Vyhledávání Google: řazení výsledků: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Průvodce systémy hodnocení Vyhledávání Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Tvorba užitečného a spolehlivého obsahu zaměřeného na lidi: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Příručka SEO pro začátečníky: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metaznačky, které Google podporuje: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a