Modul 8 · 8.2
Úskalí: SEO spam, kupované odkazy a sliby
Modul 8: Měření, úskalí a údržba · Doba čtení: 12 minut
Cíl lekce: Po této lekci dokážete rozpoznat nejdůležitější formy spamu ve vyhledávačích podle zásad Googlu ohledně spamu, vysvětlit, co je ruční opatření, a odlišit nedůvěryhodnou nabídku SEO od poctivé.
Klíčové pojmy: zásady Googlu ohledně spamu, skrytý text a odkazy, přeplňování klíčovými slovy (keyword stuffing), cloaking, vstupní stránky (doorway pages), odkazový spam, kupované odkazy, rel="sponsored" a rel="nofollow", hromadně vytvářený obsah (scaled content abuse), zneužití reputace webu, zneužití expirovaných domén, napadený obsah, ruční opatření, žádost o přezkoumání, "zaručené první místo"
Co je spam ve vyhledávačích?
Google má veřejné zásady ohledně spamu pro výsledky vyhledávání na webu. Popisují triky, jejichž cílem je oklamat vyhledávače, místo aby pomáhaly návštěvníkům. Google je odhaluje pomocí automatických systémů a lidí, kteří weby posuzují. Weby, které zásady porušují, se podle Googlu mohou ve výsledcích zobrazovat níže, nebo z nich úplně zmizet. Bing má podobná pravidla ve svých Webmaster Guidelines.
Společný jmenovatel: vše, co děláte jen proto, abyste se dostali výš, a co návštěvníkovi nepomáhá, nebo ho dokonce klame. Níže najdete formy, se kterými se jako podnikatel setkáte nejčastěji, často proto, že Vám je někdo nabízí.
Formy, které byste měli znát
| Forma | Co to je | Jak to vypadá |
|---|---|---|
| Skrytý text a odkazy | Text nebo odkazy, které vyhledávač vidí, ale návštěvník ne | Bílý text na bílém pozadí, řada názvů obcí písmem o velikosti 1 pixel |
| Přeplňování klíčovými slovy | Zaplnění stránky klíčovými slovy nebo čísly, která působí nepřirozeně nebo jsou vytržená z kontextu | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (květinářství Amersfoort, květiny Amersfoort, levné květinářství ...) dole na každé stránce |
| Cloaking | Zobrazování něčeho jiného vyhledávačům než návštěvníkům | Googlebot dostane stránku plnou textu, návštěvníci stránku jen s fotkou |
| Vstupní stránky (doorway pages) | Mnoho téměř stejných stránek, které mají bodovat na mnoho variant jednoho dotazu a posílají návštěvníky na stejné místo | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" se stejným textem a jen jiným názvem obce |
| Odkazový spam | Vytváření odkazů na Váš web nebo z něj hlavně kvůli ovlivnění pořadí | Nákup odkazů, výměna odkazů ve velkém, balíčky odkazů, automaticky vytvářené odkazy, články pro hosty plné odkazů s klíčovými slovy |
| Hromadně vytvářený obsah | Vytváření mnoha stránek hlavně kvůli pozicím, bez hodnoty pro návštěvníky, bez ohledu na způsob jejich vytvoření | Tisíc článků za týden, vygenerovaných pomocí AI, bez kontroly a vlastního přínosu |
| Zneužití reputace webu | Umístění obsahu třetích stran na silný web, aby se svezl na reputaci tohoto webu | Zpravodajský web, který bez dohledu hostuje stránky se slevovými kódy jiné firmy |
| Zneužití expirovaných domén | Koupě expirované domény a umístění obsahu s malou hodnotou, aby se využila její dřívější reputace | Doména zrušeného sportovního klubu plná textů o kasinech |
| Napadený obsah | Obsah, který byl na Váš web bez svolení umístěn přes bezpečnostní díru | Najednou stránky o lécích nebo loteriích ve Vaší sitemap |
K odkazům: kupovat se smí, pokud to přiznáte
Odkaz je doporučení. Proto Google považuje kupované odkazy, které se tváří jako doporučení, za odkazový spam. Placené odkazy jsou podle Googlu v pořádku, pokud jsou označené atributem rel="sponsored" (nebo rel="nofollow"). Reklama na oborovém webu, placený zápis v katalogu nebo sponzorovaný článek jsou tedy v pořádku, pokud má odkaz tento atribut. Co není povoleno: dávat peníze, produkty nebo služby výměnou za běžný odkaz, který předává hodnotu pro pořadí. Lekce 7.5 se tomu věnuje podrobněji.
K textům z AI
Google texty z AI nezakazuje. Zásady se týkají účelu a hodnoty: vytvářet mnoho stránek kvůli pozicím, aniž by návštěvníkům cokoli přinesly, je spam, "bez ohledu na to, jak byl obsah vytvořen". Stránka, kterou napíšete s pomocí AI, zkontrolujete a doplníte o vlastní zkušenosti, problém není. Tisíc automaticky vytvořených stránek pro jednotlivé obce ano.
Napadený web? I to je Váš problém
Napadený obsah je v zásadách ohledně spamu, i když jste ho nevytvořili Vy. Google pak může Váš web posunout níže nebo zobrazit varování. Udržujte software aktuální (jak na to, najdete v kurzu WordPress) a v Search Console se dívejte do části Bezpečnostní problémy.
Ruční opatření
Ruční opatření je postih, který udělí pracovník Googlu poté, co zjistí, že stránky porušují zásady ohledně spamu. Stránky nebo celý web se pak obvykle zobrazují níže, nebo z výsledků zmizí. Uvidíte to v Search Console v přehledu Ruční opatření; je-li tam zelené zatržítko, je vše v pořádku. Při novém opatření dostanete také oznámení.
Pokud opatření existuje:
- přečtěte si, kterého pravidla a kterých stránek se týká;
- opravte problém na všech uvedených stránkách (částečná oprava nepomůže);
- zajistěte, aby Google mohl tyto stránky procházet (žádné přihlášení, žádná blokace v robots.txt, žádné noindex);
- ve stejném přehledu požádejte o přezkoumání a popište problém, co jste udělali a s jakým výsledkem.
Přezkoumání podle Googlu obvykle trvá několik dní až týdnů, u odkazů často déle. Neposílejte novou žádost, dokud předchozí běží. Pozor: ne každý pokles je ruční opatření. Propad ve výsledcích může nastat i proto, že jiní vytvářejí lepší stránky, nebo proto, že Google aktualizuje své systémy.
"Zaručené první místo v Googlu"
Dostává je téměř každý podnikatel: e-maily a telefonáty od agentur, které slibují, že budete nahoře. Google sám o tom na stránce o najímání specialisty na SEO říká:
- Nikdo nemůže zaručit první místo v Googlu. Pokud Vám to někdo slibuje, hledejte jinde.
- Buďte opatrní u agentur, které Vám píší bez vyžádání.
- Buďte opatrní, pokud firma jedná tajnůstkářsky nebo jasně nevysvětlí, co bude dělat.
- Nikdy nemusíte na SEO agenturu odkazovat.
- Vyhněte se agenturám, které mluví o tricích pro popularitu odkazů nebo o registraci Vašeho webu do tisíců vyhledávačů. Google to označuje za zbytečné pro Vaši pozici ve velkých vyhledávačích.
- Reklama u Googlu nemá vliv na Vaši pozici v běžných výsledcích vyhledávání a Google nikdy nepřijímá peníze za zařazení webu nebo jeho posunutí výš.
Jak poznat poctivou nabídku
Najmout si specialistu na SEO může být velmi užitečné: vyřeší technické problémy, vylepší Váš obsah, pomůže Vám s firemním profilem. Google uvádí několik otázek, které můžete položit předem:
- Můžete ukázat příklady své dřívější práce?
- Dodržujete pokyny Googlu (Google Search Essentials)?
- Jaké výsledky očekáváte a v jakém čase?
- Jak budete měřit, zda to funguje?
- Jaké máte zkušenosti v mém oboru?
- Jak dlouho Vaše firma existuje?
Dobrá odpověď je konkrétní ("nejprve vyřešíme 40 stránek, které nejsou zaindexované, potom přepíšeme pět nejdůležitějších stránek se službami; měřit budeme pomocí Search Console") a neslibuje pozice. Zvláště se mějte na pozoru před: pevnou cenou za "odkaz", balíčkem "500 zpětných odkazů", "tajnou metodou", nástroji, které jsou údajně "schválené Googlem" (Google nástroje SEO třetích stran neposuzuje ani nepodporuje a tyto nástroje nemají přístup k interním datům Googlu) a sliby výsledků do několika dní. Agentuře, která chce Váš web prověřit v Search Console, udělte jen oprávnění ke čtení.
V praxi: když Váš web staví někdo jiný
Ať je Váš web vytvořen v AI Builder, WordPressu nebo jiném nástroji pro tvorbu webů: nástroj za Vás spam nevytvoří, pokud ho sami nepřidáte. Úskalí se skrývají v tom, co přidáte: plugin nebo šablona, která do zápatí vkládá skryté odkazy, "SEO blok" s desítkami názvů obcí dole na každé stránce, nebo copywriter, který pro každou obec zkopíruje stejnou stránku. Po každé změně, kterou provede někdo jiný, se krátce podívejte do zdrojového kódu své domovské stránky (pravé tlačítko myši, Zobrazit zdrojový kód stránky), zda tam nejsou odkazy nebo text, které neznáte.
Shrnutí
- Zásady Googlu ohledně spamu se týkají triků, jak oklamat vyhledávače: skrytý text, přeplňování klíčovými slovy, cloaking, vstupní stránky, odkazový spam, hromadně vytvářený obsah, zneužití reputace webu a expirovaných domén a napadený obsah.
- Placené odkazy jsou povolené, pokud mají
rel="sponsored"neborel="nofollow". Texty z AI jsou povolené, pokud přinášejí hodnotu. - Ruční opatření uvidíte v Search Console; opravte vše a pak požádejte o přezkoumání.
- Nikdo nemůže zaručit první místo. Reklama u Googlu Vaší běžné pozici nepomůže.
- Chtějte po SEO agentuře příklady, plán, očekávání a způsob měření.
Kvíz
Úkol
Úkol A8.2: Spam, nebo ne? Přečtěte si osm situací v ukázkovém souboru spam-of-niet.md. U každé situace zvolte, zda jde podle zásad Googlu ohledně spamu o spam, nebo je v pořádku, a u spamu také o jakou formu. Program Vaše odpovědi porovná s pevným klíčem a u každé situace vysvětlí proč.
Další čtení
- Google, Zásady ohledně spamu ve Vyhledávání Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Potřebujete specialistu na SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Přehled Ruční opatření: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Označení odchozích odkazů: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a