Interní odkazy a struktura Vašeho webu

Modul 7: Obsah, který lidé najdou · Doba čtení: 11 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete navrhnout logickou strukturu svého webu, vytvářet interní odkazy s dobrými texty odkazů (anchor texty) a dohledat nefunkční odkazy a osiřelé stránky.

Klíčové pojmy: struktura webu, hlavní nabídka, drobečková navigace, interní odkaz, anchor text (text odkazu), obecný anchor text („klikněte sem“, „číst dál“), text alt jako anchor text u obrázku, <a href>, nefunkční odkaz, odkaz na přesměrování, osiřelá stránka, plochá struktura, nofollow u vlastních odkazů

Proč na interních odkazech záleží

Vyhledávač nachází stránky hlavně tak, že sleduje odkazy (lekce 1.2). Stránku, na kterou nevede žádný odkaz, najde jen přes sitemap, a ani pak neví, jak tato stránka souvisí se zbytkem webu. Google to říká stručně: každá stránka, kterou považujete za důležitou, by měla mít odkaz alespoň z jedné jiné stránky Vašeho webu.

Interní odkazy dělají tři věci najednou:

1. Zpřístupňují: crawler se přes odkaz dostane na stránku.
2. Vysvětlují: text odkazu říká, o čem stránka je, čtenářům i vyhledávačům.
3. Ukazují důležitost: stránky, na které odkazuje mnoho Vašich vlastních stránek, jsou zjevně v rámci webu důležité. Google ve svém vysvětlení řazení výsledků popisuje odkazy jako signál; jakou přesnou váhu mají interní odkazy, Google nezveřejňuje.

Logická struktura

Google ve své úvodní příručce SEO píše, že dobré uspořádání pomáhá vyhledávačům i uživatelům pochopit, jak spolu Vaše stránky souvisejí. U malého webu to není složité:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Základní pravidla:

• Plochá struktura. Každá důležitá stránka je dostupná do dvou nebo tří kliknutí z domovské stránky. Hluboko schované stránky nacházejí návštěvníci i crawlery méně často.
• Nabídka obsahuje Vaše hlavní témata, ne všechno. Sedm jasných položek nabídky funguje lépe než třicet.
• Adresy, které kopírují strukturu, se slovy, která něco znamenají: /blog/tekst-rouwlint řekne víc než /?p=123. Google označuje slova v adrese, která jsou užitečná pro uživatele, za dobrý nápad.
• Drobečková navigace (breadcrumb) jako „Home > Blog > Tekst op een rouwlint“ ukazuje, kde se stránka ve struktuře nachází. Podle Googlu může drobečková navigace uživatelům pomoci web pochopit a procházet. Můžete ji také označit jako strukturovaná data (modul 5).

Dobré anchor texty

Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu. Google popisuje dobrý anchor text jako popisný, přiměřeně krátký a relevantní pro stránku, na které je umístěn. Jako špatné příklady Google sám uvádí „Click here“ a „Read more“.

Praktický test od Googlu: přečtěte si jen anchor text, bez okolní věty. Poznáte z něj, kam odkaz vede? Pokud ne, udělejte ho popisnějším. Necpěte do něj ale řadu klíčových slov: to je pro čtenáře stejně nepříjemné.

Dva technické body:

• Odkaz musí být skutečný odkaz. Google obecně dokáže sledovat odkaz jen tehdy, když jde o element <a> s atributem href, například <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Tlačítko, které na jinou stránku přeskočí jen pomocí JavaScriptu, bez href, Google spolehlivě sledovat nedokáže.
• Obrázek jako odkaz nemá žádný text. Google pak jako anchor text použije text alt obrázku. Logo, které odkazuje na domovskou stránku, tedy dostane například alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Obrázkový odkaz bez alt je odkaz bez textu.

Kam interní odkazy umístit?

• Přímo do textu, kde čtenáři pomohou dál: v článku o smuteční stuze odkaz na stránku se smutečními květinami, a naopak.
• Od informačního k transakčnímu: kdo čte, jak pečovat o tulipány, je možná připraven tulipány objednat. Odkaz pomůže.
• Z Vašich nejsilnějších stránek na stránky, které si zaslouží více pozornosti. Domovská stránka je obvykle Vaše nejsilnější stránka.
• Nepřehánějte to. Google říká, že ideální počet odkazů na stránce neexistuje, a pokud máte pocit, že je jich příliš mnoho, pravděpodobně jich příliš mnoho je.

U odkazů na vlastní stránky nepoužívejte rel="nofollow". Tato hodnota je určena pro odkazy, které nechcete doporučovat (lekce 7.5). Vlastní stránku, kterou nechcete mít v Googlu, nastavte na noindex (lekce 1.3).

Nefunkční odkazy, přesměrování a osiřelé stránky

• Nefunkční odkaz: odkaz na stránku, která už neexistuje (404 nebo 410), nebo na stránku, která vrací chybu serveru (5xx). Pro návštěvníka slepá ulička. Opravte odkaz nebo starou adresu přesměrujte.
• Odkaz na přesměrování: po stěhování webu nebo změně adres (lekce 8.3) zůstávají v nabídce a v textech často staré adresy, které přesměrovávají. Funguje to, ale stojí to krok navíc. Upravte odkaz na novou adresu.
• Osiřelá stránka: stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz. Často stará akční stránka nebo stránka, kterou jste zapomněli přidat do nabídky. Rozhodněte se: propojit (odkaz z vhodné stránky), sloučit, nebo odstranit.

Najdete je pomocí úkolu níže (domovská stránka), v Search Console (přehled Stránky, lekce 2.4, ukazuje chyby 404) a pro celý web pomocí bezplatného crawleru nebo pluginu na kontrolu odkazů.

V praxi: nabídka a odkazy ve Vašem nástroji na tvorbu webu

V AI Builder nastavíte nabídku přes Nabídka v levém panelu a odkazy v textech vytvoříte v editoru; ve WordPressu přes Vzhled > Menu (nebo editor webu u blokové šablony) a tlačítko odkazu v editoru bloků. V jiných nástrojích na tvorbu webu to funguje podobně. Po změně adresy stránky vždy zkontrolujte, zda se změnily i položky nabídky a odkazy v textech.

Shrnutí

• Každá důležitá stránka by měla mít odkaz alespoň z jedné jiné stránky Vašeho webu.
• Udržujte strukturu plochou a logickou, se smysluplnými adresami a případně s drobečkovou navigací.
• Anchor text je popisný a krátký; „klikněte sem“ a „číst dál“ nic neříkají. U obrázkového odkazu se počítá text alt.
• Odstraňte nefunkční odkazy, odkazy na přesměrování a osiřelé stránky. U vlastních odkazů žádný nofollow.

Kvíz

Úkol

Úkol A7.4: Interní odkazy na Vaší domovské stránce. Zadejte adresu své domovské stránky. Program přečte domovskou stránku jako vyhledávač, spočítá odkazy na Váš vlastní web, vyhledá prázdné a nic neříkající anchor texty a obrázkové odkazy bez alt a zkontroluje až patnáct z těchto odkazů: fungují, nebo vedou na přesměrování či chybovou stránku? Nemáte vlastní web? Použijte www.rijksoverheid.nl.

Další čtení

Postupy v těchto článcích platí pro panely WebOké; u jiných poskytovatelů to funguje podobně.

• Google Search Central, doporučení k odkazům (procházitelné odkazy, anchor text, interní odkazy): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, úvodní příručka SEO (struktura a adresy): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, drobečková navigace (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Příručka WebOké 8.2: AI Builder: úpravy, verze a zveřejnění