Být k nalezení v okolí: firemní údaje a profil

Modul 6: Být k nalezení · Doba čtení: 9 minut

Cíl lekce: Po této lekci budete umět vyplnit firemní údaje v panelu SEO, vysvětlit, jak z nich editor vytváří strukturovaná data pro Google, a zajistit, aby název, adresa a telefon byly stejné na Vašem webu, v těchto datech i ve Vašem Profilu firmy na Googlu.

Klíčové pojmy: místní vyhledávání, NAP (název, adresa, telefon), Firemní údaje, Typ firmy, strukturovaná data, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, otevírací doba, sameAs, Profil firmy na Googlu

Proč je místní vyhledávání jiné

Když někdo hledá "malíř pokojů Příkladov" nebo "kadeřník v okolí", Google nezobrazí jen běžné výsledky, ale často také mapu s firmami. Tam je Vaše adresa, telefonní číslo, otevírací doba a tlačítko pro zavolání nebo naplánování trasy. Pro místní firmu jsou tyto výsledky často důležitější než běžný seznam.

Google tyto údaje získává z různých zdrojů: z Vašeho Profilu firmy na Googlu, z Vašeho webu a ze zmínek na jiných webech. Pokud se shodují, Google jim důvěřuje. Je-li na Vašem webu jiné telefonní číslo než v profilu nebo stará adresa, Google váhá, a zákazník také. Proto se často mluví o NAP: název, adresa a telefon, všude přesně stejně.

Firemní údaje v panelu SEO

Otevřete SEO, kartu Celý web, a rozbalte Firemní údaje. Editor k tomu uvádí: "Google zobrazuje tyto údaje vedle Vašeho webu. Přebírají se z Vaší kontaktní stránky; pokud mají být jiné, upravte je zde." Pole jsou tato:

• Typ firmy: rozbalovací seznam s desítkami typů, například Malíř pokojů, Kadeřnictví, Pekárna, Instalatér, Účetní a Místní firma (obecně). Úplně dole je Organizace (bez provozovny).
• Ulice a číslo domu, PSČ a Město.
• Telefon a E-mail.

Pod nimi jsou ještě tři bloky:

• Otevírací doba: pro každý den zapnuto nebo vypnuto, s časem od a do. Pokud dáváte přednost textu, klikněte na Raději vyplnit jako text a napište jeden řádek na den nebo rozsah dnů, například "Po-Pá 08:00 - 17:00". Bez otevírací doby Google nezobrazí, zda máte otevřeno.
• Sociální sítě: pole pro Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube a X a Další odkazy, jeden odkaz na řádek, začínající https://.
• U bodů pro celý web v části Řešeno automaticky uvidíte, zda je vše v pořádku: "Adresa a telefon pro Google jsou vyplněné", nebo pokyn "Vyplňte adresu, město a telefon, Google je pak zobrazí u Vašeho webu".

Necháte-li pole prázdné, editor ho doplní z toho, co už na Vašem webu je: adresu, telefon, e-mail a otevírací dobu z Vaší kontaktní sekce nebo z patičky a odkazy na Vaše sociální sítě. To je praktické, ale zkontrolujte to. Pokud je na Vaší kontaktní stránce ještě ukázkové číslo nebo vymyšlená adresa z první verze (lekce 2.4), editor je převezme. Nejprve proto nahraďte ukázkový obsah a teprve potom pole zde vědomě vyplňte.

Co z toho editor vytvoří: JSON-LD

Člověk si přečte Vaši kontaktní stránku a pochopí, že Voorbeeldstraat 1 je Vaše adresa. Vyhledávač to má raději výslovně uvedené. Proto editor na Vaši domovskou stránku a na každou stránku s kontaktní sekcí vloží do kódu kousek strukturovaných dat. Návštěvníci je nevidí. Jsou ve formátu JSON-LD a používají slovník schema.org, tedy dohodnutá pravidla, která společně používají Google, Bing a další.

Co v nich bude:

• typ z pole Typ firmy, například HousePainter pro Malíř pokojů nebo LocalBusiness pro Místní firma;
• název Vašeho webu, adresa Vašeho webu, popis stránky, obrázek a Vaše logo;
• Vaše telefonní číslo převedené do mezinárodního tvaru s předvolbou země (například nizozemské číslo začínající 06 se zapíše jako +316...);
• Váš e-mail a Vaše adresa s ulicí, PSČ, městem a zemí;
• Vaše otevírací doba, ve dvou formách, kterým Google rozumí;
• Vaše odkazy na sociální sítě pod názvem sameAs: "tohle jsme také my".

Jedno pravidlo je důležité znát. Bez adresy nebo města z toho editor neudělá LocalBusiness, ale Organization: Google u místní firmy vyžaduje adresu. Organizace nemá otevírací dobu, takže ta pak odpadne.

Práce z domova a Vaše adresa

Mnoho živnostníků pracuje z domova a nechce mít svou ulici na internetu. To ani není nutné. Vyplňte jen Město a pole Ulice a číslo domu nechte prázdné: pak zůstane místní firmou s městem a otevírací doba v datech zůstane. Pokud nikdy nepřijímáte zákazníky a pracujete ve velké oblasti, možná se lépe hodí Organizace (bez provozovny). Dbejte však na to, aby to, co zde zvolíte, odpovídalo tomu, co je na Vaší kontaktní stránce a ve Vašem Profilu firmy na Googlu. To, co musíte ze zákona na webu uvádět, například IČO, s tímto nesouvisí (lekce 7.3).

Soulad s Profilem firmy na Googlu

Svůj Profil firmy na Googlu si vytváříte přímo u Googlu. Je v něm Vaše firma na Mapách Google, Vaše fotografie, recenze a otevírací doba. AI Builder s tímto profilem není propojený: obojí udržujete ve shodě Vy.

Praktický postup pro malíře pokojů:

1. Jednou si sepíše své oficiální údaje: název tak, jak je zapsán v obchodním nebo živnostenském rejstříku, adresu, telefonní číslo v jednom pevném zápisu a otevírací dobu.
2. Uvede je na své kontaktní stránce, v SEO > Celý web > Firemní údaje a ve svém Profilu firmy na Googlu.
3. Při každé změně (nová doba dovolené, jiné číslo) upraví všechna tři místa a web zveřejní pomocí Zveřejnit změny.
4. V části Sociální sítě vyplní svou stránku na Facebooku a ve svém profilu u Googlu uvede adresu svého webu.

Jak Profil firmy vytvořit, ověřit a dobře vyplnit, se dozvíte v kurzu Být k nalezení online.

Kontrola, zda to Google přečte

Google nabízí bezplatný test strukturovaných dat: Test rozšířených výsledků (Rich Results Test). Zadejte do něj adresu své domovské stránky. Uvidíte, co Google najde, například položku pro Vaši místní firmu s názvem a adresou, a zda se objevují chyby nebo upozornění. Funguje to na Vaší vlastní doméně i na bezplatné adrese, protože test stránku jednoduše načte.

Častá upozornění: chybí otevírací doba nebo obrázek. Doplňte je, pokud odpovídají skutečnosti. Chybu typu "chybí adresa" s tímto editorem dostat nemůžete, protože bez adresy z toho bude organizace.

V editoru: postup

1. Nejprve na kontaktní stránce nahraďte veškerý ukázkový obsah svými skutečnými údaji.
2. Otevřete SEO, kartu Celý web, a rozbalte Firemní údaje.
3. Zvolte správný Typ firmy a vyplňte adresu, PSČ, město, telefon a e-mail.
4. Vyplňte Otevírací doba, po dnech nebo jako text.
5. V části Sociální sítě vyplňte své profily.
6. Klikněte na Uložit, zveřejněte pomocí Zveřejnit změny a otestujte svou domovskou stránku v Testu rozšířených výsledků.

Shrnutí

• U místního vyhledávání je důležité, aby název, adresa a telefon byly všude stejné: na Vašem webu, ve firemních údajích i ve Vašem Profilu firmy na Googlu.
• Firemní údaje vyplníte v SEO > Celý web; prázdná pole editor doplní z Vaší kontaktní sekce, proto nejprve nahraďte ukázkový obsah.
• Editor vloží Vaše údaje jako JSON-LD na domovskou stránku a na stránky s kontaktní sekcí, s typem z pole Typ firmy.
• Bez adresy nebo města z toho bude Organization, bez otevírací doby.
• Editor není propojený s Vaším Profilem firmy na Googlu: udržujte je ve shodě sami.

Kvíz

Úkol

Úkol A6.3: Údaje o Vaší firmě pro vyhledávače. Vyplňte své firemní údaje a web zveřejněte. Potom zadejte webovou adresu svého webu z AI Builder. Program načte Vaši domovskou a kontaktní stránku a zkontroluje:

• zda má domovská stránka strukturovaná data (JSON-LD) s typem LocalBusiness nebo jeho podtypem, například HousePainter;
• zda je v nich Váš název, adresa a telefonní číslo;
• zda název, adresa a telefon odpovídají tomu, co je na Vaší kontaktní stránce.

Zelená znamená: kompletní a ve shodě. Oranžovou dostanete například tehdy, když je tam Organization místo místní firmy, nebo když je telefonní číslo na kontaktní stránce zapsané jinak. Červená znamená, že údaje chybí nebo se neshodují.

Další čtení

• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 5.2: LocalBusiness: Vaše firemní údaje v JSON-LD
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 6.4: Místní signály: NAP a zmínky
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 6.1: Vytvoření a ověření Profilu firmy na Googlu
• Vaše firemní údaje pro Google: strukturovaná data (LocalBusiness)
• Test rozšířených výsledků (Google): https://search.google.com/test/rich-results