Jak napsat dobrý popis

Modul 2: První verze · Doba čtení: 9 minut

Cíl lekce: Po této lekci dokážete napsat popis, ze kterého AI Builder vytvoří první verzi webu, která se hodí k Vaší firmě. Budete také vědět, co nástroj udělá s příliš krátkým nebo příliš dlouhým popisem.

Klíčové pojmy: úvodní karta, Nový web, popis, jazyk webu, doplňující otázka, hlavní akce, tón, způsob oslovení, klíčová fakta, přání ohledně barev

Úvodní obrazovka

V Můj WebOké otevřete AI Builder. Nahoře je úvodní karta s otázkou Co chcete udělat? a dvěma možnostmi:

• Nový web: popíšete, jak si svůj web představujete a jaké informace na něm mají být;
• Obnovit stávající web: nástroj načte Váš současný web (lekce 2.3).

Zvolte Nový web. Uvidíte textové pole Popište svůj web, tlačítko Přidat soubor a tlačítko Vytvořit web. Pokud jste zde poprvé, spustí se krátká prohlídka úvodní obrazovky. Později ji můžete projít znovu přes Nápověda.

Co nástroj s Vaším popisem udělá

Váš popis je zadáním pro celou první verzi. Několik věcí proběhne automaticky:

• Jazyk Vašeho webu se řídí jazykem Vašeho popisu, ne jazykem Vašeho portálu. Píšete-li česky, bude web v češtině. Pokud výslovně požádáte o jiný jazyk („vytvoř web v angličtině“), má to přednost.
• Délka: nejméně 3 znaky („fotograf“ k sestavení webu stačí) a nejvýše 4.000 znaků. Od 3.000 znaků uvidíte počítadlo. Je-li Váš text delší, vložte zbytek do souboru a přiložte ho.
• Doplňující otázka: je-li Váš popis velmi krátký (méně než 40 znaků a nejvýše dvě slova) a nepřiložíte žádný soubor, položí Vám nástroj jednu krátkou otázku: Kde působíte a co nabízíte? Vaše odpověď se připojí pod popis. Vždy můžete zvolit Přeskočit.

Slabý a silný popis

Slabý:

Malíř ve vesnici.

Z toho web normálně vznikne. AI ale neví, jak se jmenujete, kolik stojíte, kde pracujete ani co má návštěvník udělat. Vymyslí tedy název, doplní ceny a otevírací dobu a adresu s telefonem vynechá. To všechno pak musíte sami vyhledat a nahradit (lekce 2.4).

Silný:

Web pro Schildersbedrijf Example, malířskou firmu se dvěma řemeslníky v obci Příkladov. Děláme vnitřní i venkovní malířské a natěračské práce, tapetování a opravy hnilobou poškozeného dřeva pro soukromé zákazníky a společenství vlastníků jednotek do 25 km. Venkovní nátěry od € 45 (≈ 1 096 Kč) za hodinu, tapetování od € 12 (≈ 292 Kč) za m², vždy nejdříve prohlídka a zaměření zdarma. K zastižení po až pá od 8.00 do 17.00, telefon (naše skutečné číslo), info@example.com, Návesní 1. Návštěvník má hlavně požádat o cenovou nabídku přes formulář; zavolat může také. Stránky: Úvod, Služby, Postup práce, O nás, Kontakt. Návštěvníkům vykejte. Barvy: tmavě modrá #1d3557 a teplá žlutá. Nezobrazujte žádné recenze, dokud nějaké sami nemáme.

(Adresa a ceny jsou zde pro účely kurzu vymyšlené. Ve svém popisu použijte skutečné údaje, včetně skutečného telefonního čísla.)

Co patří do dobrého popisu

Použijte svůj přípravný list z lekce 1.3. Dobrý popis uvádí:

1. Název přesně tak, jak ho píšete. Pokud název neuvedete, AI nějaký vymyslí.
2. Co děláte, pro koho a kde. Obor, cílovou skupinu, místo a oblast působení.
3. Vaši nabídku s cenami. Skutečné částky nebo ceny „od“. Bez částek je AI doplní. Pokud je něco zdarma (prohlídka zdarma, ukázková hodina zdarma), napište to: AI tam pak uvede „Zdarma“ a ne vymyšlenou částku.
4. Vaše kontaktní údaje a časy. Adresu, telefon, e-mail, otevírací dobu nebo dobu, kdy jste k zastižení.
5. Hlavní akci. Co má návštěvník udělat? Požádat o nabídku, zavolat, domluvit si schůzku.
6. Stránky, pokud je už znáte.
7. Tón a způsob oslovení. Tykání nebo vykání, věcně, nebo osobně.
8. Vaše barvy, slovy nebo jako kód barvy. AI je převezme.
9. Co nechcete. „Žádné recenze“, „žádné animace“, „žádná růžová“. Takové přání si nástroj uloží do své paměti (lekce 3.5).

Pište běžnými větami. Odrážky jsou také v pořádku. AI od Vás nepotřebuje pěkný text, ale fakta. Vaše vlastní formulace ovšem použije, pokud v popisu jsou: věta, která je opravdu Vaše, udělá web osobnějším než obecný marketingový jazyk.

O co raději nežádat

• Funkce, které nástroj nevytváří: přihlašování, nákupní košík, vlastní rezervační kalendář (lekce 1.1). Nástroj pak vytvoří běžný web; takovou funkci plánujte jako widget.
• Sliby, které nesplníte: „k dispozici 24/7“ nebo „do hodiny na místě“ se na Vašem webu objeví na viditelném místě. Uveďte to jen tehdy, když to platí.
• Údaje jiných lidí bez jejich souhlasu, například recenze s celým jménem zákazníka.
• Hesla nebo kódy. Ty do popisu nepatří nikdy.

Chcete-li místo, které později vyplníte sami, například pruh s Vaším IČO a značkou kvality, výslovně o něj požádejte. AI pak vloží krátké zástupné texty ve tvaru „IČO: [doplnit]“. Ty ale musíte vyplnit: se zástupným textem nelze web zveřejnit (lekce 2.4).

Říct to předem, nebo upravit dodatečně

Vše, co je ve Vašem popisu, je obsaženo v prvním sestavení, a to je úplně poprvé zdarma. Nechat znovu sestavit celý web pak stojí 5 úprav. Drobnosti upravené dodatečně přes chat stojí 1 úpravu za pokyn. Psaní vlastními silami je vždy zdarma. Dobrý popis je tedy nejlevnější cestou k dobrému webu.

V nástroji: jak na to

1. Otevřete AI Builder a na úvodní kartě zvolte Nový web.
2. Napište nebo vložte svůj popis do pole Popište svůj web.
3. Případně přiložte soubory tlačítkem Přidat soubor (lekce 2.2).
4. Klikněte na Vytvořit web. Pokud se objeví doplňující otázka, odpovězte na ni nebo zvolte Přeskočit.
5. Poté se otevře okno pro výběr místa a obrázků. Tomu se věnujeme v lekci 2.2.

Shrnutí

• Váš popis je zadáním pro celou první verzi; jeho jazyk se stane jazykem Vašeho webu.
• Nejméně 3 a nejvýše 4.000 znaků; u velmi krátkého popisu bez souboru přijde jedna doplňující otázka.
• Uveďte název, nabídku s cenami, kontaktní údaje, časy, hlavní akci, stránky, tón, barvy a to, co nechcete.
• Co neuvedete, AI vynechá (kontaktní údaje, čísla) nebo doplní (ceny, časy, název).
• Říct to předem je zdarma; dodatečné úpravy přes chat stojí úpravy.

Kvíz

Úkol

Úkol D2.1: Napište svůj popis. Napište popis svého webu podle přípravného listu z lekce 1.3. Na Vytvořit web zatím neklikejte: to uděláte v lekci 2.2.

Kontrolní seznam:

• [ ] název Vaší firmy tak, jak ho píšete;
• [ ] co děláte, pro koho a kde;
• [ ] nabídka se skutečnými cenami nebo cenami „od“ a co je zdarma;
• [ ] adresa, telefon, e-mail a časy;
• [ ] jedna hlavní akce;
• [ ] stránky, tón (tykání nebo vykání) a barvy;
• [ ] co nechcete;
• [ ] žádná hesla, žádné sliby, které nesplníte;
• [ ] méně než 4.000 znaků.

Otázky:

1. Vložte svůj popis.
2. Které údaje jste vědomě vynechali a co podle Vás s nimi AI udělá?
3. Co byste odstranili, kdyby byl Váš popis příliš dlouhý?

Po označení „hotovo“ uvidíte vzorovou odpověď: silný popis Schildersbedrijf Example z této lekce; vědomě byly vynechány recenze (AI pak nevloží recenze se jmény, ale například výrok samotné firmy); při příliš dlouhém textu přijde podrobný popis jednotlivých služeb do PDF, které se přiloží.

Další čtení

• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 7.1: Záměr vyhledávání: co člověk doopravdy hledá?
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 7.3: Jak napsat stránku, která dává odpověď
• Sitebuilder a AI Builder: který si vybrat a jak ho otevřete?