Vaše firemní údaje pro Google: strukturovaná data (LocalBusiness)

Návštěvník na Vaší kontaktní stránce okamžitě vidí, jaká je Vaše adresa a otevírací doba. Vyhledávač to musí vyčíst z textu. Pomocí strukturovaných dat tyto skutečnosti zapíšete s pevnými štítky: toto je název, toto je adresa, toto je otevírací doba. Google je používá k pochopení Vaší stránky, například pro blok s údaji o Vaší firmě, který se zobrazí, když někdo Vaši firmu vyhledá. Zde se dozvíte, jak takový blok vypadá, jak ho otestovat a co se nesmí.

schema.org a JSON-LD

Štítky pocházejí ze schema.org, společného slovníku velkých vyhledávačů. Obsahuje typy (druhy věcí, jako LocalBusiness) a vlastnosti (jako name, address a telephone). Do stránky je můžete vložit třemi způsoby. Google doporučuje formát JSON-LD: jeden samostatný blok kódu, který neovlivňuje vzhled Vaší stránky.

Ukázkový blok

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context udává, který slovník používáte, @type o jaký druh firmy jde.
• Povinné jsou podle Google pouze name a address. Adresu zadejte v samostatných polích (PostalAddress), nikoli jako jeden řádek textu.
• Doporučené jsou mimo jiné telephone, url, otevírací doba, geo (souřadnice), image a priceRange.
• Otevírací doba: dny v angličtině podle schema.org, časy ve 24hodinovém formátu.
• JSON je přísný: text mezi dvojitými uvozovkami, čárka mezi vlastnostmi a žádná čárka za poslední z nich. Jediná chyba a celý blok se přeskočí.

Zvolte co nejkonkrétnější typ

Google žádá o co nejkonkrétnější vhodný typ: raději Florist, Bakery, HairSalon nebo Plumber než pouze LocalBusiness. Typ zapište přesně tak, jak je uveden na schema.org, s velkými písmeny. Bloemist nebo florist neexistují. Zda typ existuje, zjistíte otevřením https://schema.org/ s názvem typu za lomítkem. Pokud nenajdete nic vhodného, použijte LocalBusiness.

Telefonní číslo s předvolbou

Google žádá telefonní číslo s mezinárodní předvolbou a místním směrovým číslem, například +31 33 000 0000 místo 033 000 0000.

U AI Bouwer

Pokud tvoříte web pomocí AI Bouwer, nemusíte psát žádný kód. U každého publikovaného webu AI Bouwer umístí blok JSON-LD na domovskou stránku a na stránky s kontaktním blokem. Jsou v něm uvedeny Váš web (WebSite) a Vaše firma, s druhem firmy, který zvolíte, názvem, webovou adresou, adresou, telefonem, e-mailem, otevírací dobou a odkazy na sociální sítě.

Tyto údaje vyplníte v sekci SEO, v části Celý web: u Údaje o firmě (Druh firmy, Ulice a číslo popisné, PSČ, Obec, Telefon a E-mail), Otevírací doba a Sociální sítě. Pokud pole ponecháte prázdné, AI Bouwer převezme údaje z Vaší kontaktní stránky. Pozor na tři věci:

• U Druh firmy zvolte typ, který nejlépe odpovídá. Pokud nic nevyberete, zobrazí se LocalBusiness.
• Telefonní číslo se do bloku zapíše přesně tak, jak ho zadáte. Zadejte ho proto s předvolbou, například +31 33 000 0000.
• Vyplňte ulici, PSČ a obec. Bez adresy nemá blok firmy žádnou hodnotu address, a to je podle Google povinné.

Více o konstruktoru si přečtete v článku AI Bouwer: úpravy, verze a publikování. Ve WordPressu tento blok obvykle řeší SEO plugin nebo Vaše šablona. V takovém případě použijte jen jeden zdroj, aby na Vašem webu nebyly dva bloky s odlišnými údaji.

Testování

Zadejte adresu Vaší stránky, nikoli samotný kód: nástroje pak uvidí stránku tak, jak ji načítá Google. Chyby (chybějící povinná vlastnost nebo neplatná hodnota) vždy opravte. Upozornění se týkají doporučených vlastností: ty vyplňujte pouze se skutečnými údaji. Pokud se zobrazí „Nenalezeny žádné položky“, zkontrolujte, zda je JSON platný, zda je typ správně zapsán a zda stránka není pro Google blokována. Po každé změně údajů o firmě nebo Vašeho webu test znovu proveďte.

Co se nesmí

• Popisujte pouze to, co návštěvník vidí i na stránce. Žádná jiná otevírací doba ani ceny, než jaké máte na webu.
• Nevkládejte review ani aggregateRating o své vlastní firmě do vlastního bloku LocalBusiness. Google u toho hvězdičky nezobrazuje. Některé pluginy to tam vkládají automaticky: zkontrolujte to.
• Žádné smyšlené nebo zavádějící údaje. Při zneužití může Google udělit ruční opatření: Vaše stránka pak už nebude mít nárok na speciální zobrazení.

Další čtení

• Google: LocalBusiness (anglicky)
• Google: Obecné zásady pro strukturovaná data
• schema.org: LocalBusiness a podtypy (anglicky)