Panel SEO: titulky, popisy a obrázek pro sdílení

Modul 6: Být k nalezení · Doba čtení: 10 minut

Cíl lekce: Po této lekci umíte v panelu SEO vytvořit pro každou stránku dobrý titulek a popis, přečíst a vyřešit body kontroly, nechat práci udělat AI, když se to hodí, zvolit obrázek pro sdílení a vysvětlit, co tvůrce webu řeší automaticky.

Klíčové pojmy: SEO, titulek stránky, popis (meta description), hlavní nadpis, popis fotografie, kontrola, šablona titulku, obrázek pro sdílení (og:image), sitemap, robots.txt, noindex, Web je dohledatelný v Googlu

Co panel SEO dělá

SEO znamená optimalizace pro vyhledávače: upravit web tak, aby vyhledávač dobře pochopil, o čem každá stránka je, a aby lidé ve výsledcích vyhledávání chtěli kliknout. Největší část toho je prostě dobrý obsah: stránka, která odpovídá na to, co někdo hledá. Tomu se podrobně věnuje kurz Být k nalezení online. Panel SEO v tvůrci webu řeší techniku kolem toho a dva řádky textu, které o Vás lidé uvidí v Googlu.

Otevřete ho tlačítkem SEO na panelu nástrojů vlevo. Nahoře volíte mezi Celý web a Tato stránka. Vše, co zde upravíte, uložíte tlačítkem Uložit; tím vznikne nová verze. Online se změny objeví až po kliknutí na Zveřejnit změny (lekce 5.1).

Celý web: skóre a Vaše stránky

V části Celý web vidíte nahoře skóre od 0 do 100: průměr všech Vašich stránek. Pod ním je uvedeno, kolik stránek lze vylepšit, s tlačítkem Vylepšit ... stránek s AI, a seznam Stránky se skóre každé stránky a prvním bodem, který lze zlepšit. Když na stránku kliknete, přejdete pro ni do části Tato stránka.

Skóre je záměrně jednoduché: web s dobrými texty by měl rychle dosáhnout 100. Vysoké skóre znamená, že základ je v pořádku, ne že budete v Googlu nahoře. Kde se umístíte, závisí také na Vašem obsahu, na jiných webech, které na Vás odkazují, a na konkurenci.

Tato stránka: titulek, popis a kontrola

V části Tato stránka nejprve vidíte, jak stránka přibližně vypadá v Googlu: název webu, adresu, titulek a popis. Pod tím jsou dvě pole:

• Titulek stránky: modrý řádek ve výsledcích vyhledávání a text na kartě prohlížeče. Počítadlo jde do 60. Delší titulek Google často zkrátí.
• Popis: krátký text pod titulkem. Počítadlo jde do 155. Pokud ho necháte prázdný, Google si sám vybere kus textu ze stránky, často ne ten nejlepší.

Počítadlo se barví podle délky: příliš krátký nebo příliš dlouhý text vyvolá upozornění. U titulku funguje dobře zhruba 30 až 60 znaků, u popisu 70 až 155. Jde o orientační pravidla, ne o pevnou hranici Googlu.

Co dělá titulek a popis dobrým?

Dobrý titulek říká běžnými slovy, co na stránce je, obsahuje výraz, který lidé hledají, a pokud působíte místně, i Vaše místo. Dobrý popis v jedné nebo dvou větách řekne, co návštěvník najde a proč by měl kliknout.

Příklad pro stránku Malování interiérů firmy Schildersbedrijf Example:

• Titulek: Malování interiérů v obci Příkladov | Schildersbedrijf Example (62 znaků: o trochu moc, proto kratší: Malování interiérů Příkladov | Schildersbedrijf Example)
• Popis: Stěny, stropy a okenní rámy pečlivě vymalované, s pevnou dohodou o termínu a ceně. Požádejte o nabídku během dvou minut.

Každá stránka dostane vlastní titulek. Dvě stránky se stejným titulkem matou Google i Vaše návštěvníky. Panel nemá zvláštní pole pro klíčové slovo: svůj nejdůležitější vyhledávaný výraz zapracujete sami do titulku, popisu a hlavního nadpisu stránky.

Kontrola s body

Pod poli je Kontrola této stránky. U každé stránky tvůrce webu kontroluje:

• zda má stránka titulek a zda není delší než 60 znaků;
• zda má popis a zda není delší než 155 znaků;
• zda má stránka nahoře hlavní nadpis;
• zda mají všechny fotografie popis (alternativní text);
• zda je na stránce dost textu (alespoň 50 slov);
• zda je titulek na webu jedinečný.

Chybějící titulek nebo popis stojí nejvíce bodů, příliš dlouhý titulek nebo málo textu nejméně. U bodu, který lze zlepšit, je tlačítko. Nechat vylepšit AI nechá AI napsat titulek, popis nebo popisy fotografií. Zeptat se AI připraví pokyn v chatu, například k napsání dalšího textu nebo k vytvoření jasného hlavního nadpisu; tento pokyn stojí jednu úpravu jako každý pokyn v chatu.

Nechat psát AI

Texty můžete nechat vytvořit také AI:

• v části Tato stránka tlačítkem Vylepšit s AI (nebo Přepsat s AI, pokud je už vše v pořádku) pro jednu stránku;
• v části Celý web tlačítkem Vylepšit ... stránek s AI pro všechny stránky, které lze zlepšit.

AI na základě textu na stránce napíše titulek a popis a doplní chybějící popisy fotografií. Stojí to 1 úpravu, pro jednu stránku i pro všechny stránky najednou. Výsledkem je nová verze, kterou můžete upravit nebo vrátit zpět.

To, co AI napsala, si vždy přečtěte. AI zná jen to, co je na Vaší stránce. Pokud tam zůstala vymyšlená cena nebo zástupný text (lekce 2.4), může se klidně dostat i do Vašeho popisu.

Sdílení na sociálních sítích

Když někdo sdílí odkaz na Váš web na WhatsAppu, Facebooku nebo LinkedInu, zobrazí se u něj obrázek: obrázek pro sdílení. Technicky se mu říká og:image. V části Celý web zvolíte u položky Obrázek pro sdílení obrázek pro celý web. V části Tato stránka můžete pro každou stránku zvolit jiný. Pokud nic nezvolíte, použije tvůrce webu první fotografii na stránce. Vyberte fotografii, která je rozpoznatelná i v malé velikosti, například pěkně dokončenou zakázku, a ne logo na bílém pozadí.

Nastavení pro celý web

U položky Dohledatelnost v části Celý web najdete dvě nastavení:

• Web je dohledatelný v Googlu: ve výchozím stavu zapnuto. Vypnuto znamená: "vyhledávače celý Váš web přeskočí. Hodí se, dokud web ještě stavíte." Nezapomeňte ho pak znovu zapnout.
• Titulek pro stránky bez vlastního titulku: šablona titulku. Zvolte {pagina} | {site}, {pagina} · {site}, jen {pagina} nebo Vlastní sestavení. Místo {pagina} se dosadí název stránky, místo {site} název Vašeho webu. Tak má každá stránka titulek, i když jste žádný nenapsali.

U každé stránky najdete v části Další pro tuto stránku přepínač Tato stránka je dohledatelná v Googlu. Vypnuto znamená: stránka zůstane dostupná, ale vyhledávače ji přeskočí. Hodí se to pro děkovací stránku po odeslání formuláře. Je tam také Adresa stránky. Tu raději neměňte, když už je Váš web online a lidé ho nacházejí: odkazy, které už ostatní používají, vedou na starou adresu.

Bezplatná adresa zůstává neviditelná

Na bezplatné adrese WebOké dostane každá stránka noindex, i když je zapnuto Web je dohledatelný v Googlu. Panel můžete vyplnit, ale účinek bude mít až tehdy, když bude Váš web na Vaší vlastní doméně (lekce 5.2).

Co tvůrce webu řeší automaticky

V části Řešeno automaticky vidíte, co nemusíte dělat sami:

• sitemap na adrese /sitemap.xml, seznam všech Vašich stránek s datem poslední změny; tvůrce webu ho aktualizuje při každém zveřejnění;
• robots.txt, malý soubor, který vyhledávače čtou před návštěvou Vašeho webu; na Vaší vlastní doméně je v něm uvedeno, kde je Váš sitemap;
• texty a obrázek pro sdílení na WhatsAppu, Facebooku a LinkedInu;
• údaje o Vaší firmě ve formě, kterou Google umí přečíst (lekce 6.3);
• úhledné adresy, https a web, který funguje na mobilu.

V tvůrci webu: jak na to

1. Otevřete na panelu nástrojů SEO a zvolte Celý web. Zkontrolujte, že je zapnuto Web je dohledatelný v Googlu.
2. V seznamu Stránky klikněte na první stránku, kterou lze zlepšit.
3. Vyplňte Titulek stránky a Popis, nebo klikněte na Vylepšit s AI a výsledek si přečtěte.
4. Vyřešte body v části Kontrola této stránky.
5. U položky Obrázek pro sdílení zvolte výstižnou fotografii.
6. Klikněte na Uložit a zopakujte to pro každou stránku. Potom vše zveřejněte tlačítkem Zveřejnit změny.

Shrnutí

• Panel SEO má část Celý web (skóre, stránky, nastavení pro celý web) a Tato stránka (titulek, popis, kontrola, obrázek pro sdílení).
• Titulky držte zhruba do 60 znaků a popisy zhruba do 155, pro každou stránku jedinečné, s Vaším vyhledávaným výrazem a případně Vaším místem.
• Vylepšit s AI stojí 1 úpravu, pro jednu stránku i pro celý web; výsledek si přečtěte.
• Sitemap, robots.txt a techniku pro sdílení řeší tvůrce webu; Web je dohledatelný v Googlu musí být zapnuto.
• Na bezplatné adrese je vždy noindex; dohledatelný může být web jen na Vaší vlastní doméně.

Kvíz

Úkol

Úkol A6.1: Titulky a popisy. Zadejte webovou adresu svého webu z AI Builder na Vaší vlastní doméně. Program projde stránky z Vašeho sitemapu jako vyhledávač a u každé stránky zkontroluje:

• zda má titulek přiměřené délky (zhruba 10 až 65 znaků);
• zda má popis přiměřené délky (zhruba 50 až 160 znaků);
• zda jsou titulky na Vašem webu jedinečné;
• zda je na stránce právě jeden hlavní nadpis;
• zda na Vaší vlastní doméně není na stránce noindex;
• zda existují sitemap.xml a robots.txt.

U každé stránky uvidíte zelenou, oranžovou nebo červenou. Na bezplatné adrese se Vám noindex zobrazí jako informace: patří tam a není to chyba. Hranice jsou zde o něco volnější než počítadla v panelu; když se budete držet počítadel, máte vše v pořádku.

Další čtení

• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 3.1: Titulek a meta popis
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 1.3: Indexování: co se do indexu dostane a co ne
• Bezplatný kurz Viditelnost na internetu 2.2: Odeslání souborů Sitemap a čtení jejich stavu