Modul 2 · 2.2
Která koncovka se k Vám hodí?
Modul 2: Výběr dobrého názvu · Doba čtení: 9 minut
Cíl lekce: Po této lekci dokážete vybrat koncovku, která odpovídá Vaší cílové skupině, Vaší zemi a Vašim plánům, a zvážit, které další koncovky si k ní zaregistrovat.
Klíčové pojmy: národní koncovka, .com, .eu, nové gTLD, důvěra, požadavky na držitele, registrace více koncovek, hlavní doména, e-mailová adresa na doméně
Začněte u svého návštěvníka
Otázka nezní, která koncovka je nejhezčí, ale kterou Vaši návštěvníci očekávají. Kdo v Nizozemsku hledá pekaře, napíše za název ze zvyku .nl. Německý zákazník napíše .de, belgický .be. Mezinárodní zákazník nejprve zkusí .com. Pokud zvolíte koncovku, kterou Vaši návštěvníci nečekají, riskují, že skončí na jiném webu, nebo nikde.
Položte si proto tři otázky:
- Kde jsou moji zákazníci? V jedné zemi, v několika evropských zemích, nebo všude?
- Co očekávají? Kterou koncovku píší ze zvyku a které důvěřují?
- Jaké mám plány? Zůstanete lokální, nebo budete za pár let prodávat i za hranicemi?
Národní koncovka: blízká a důvěryhodná
Pro firmu, která působí hlavně v jedné zemi, je národní koncovka obvykle nejlepší volbou: .nl v Nizozemsku, .be v Belgii, .de v Německu. Návštěvníci ji okamžitě rozpoznají jako místní. To budí důvěru: mnoho návštěvníků vnímá doménu .nl jako nizozemskou, přestože ji smí zaregistrovat kdokoli. V Česku je národní koncovkou .cz, kterou spravuje registr CZ.NIC.
Dbejte však na pravidla jednotlivých koncovek (lekce 1.2). Doménu .nl, .de nebo .be smí zaregistrovat kdokoli, i ze zahraničí. U .de po Vás DENIC může chtít určit adresu, kam Vám lze zasílat právní korespondenci, ale jen pokud o to požádá někdo s právem k ochranné známce nebo ke jménu. Pokud bydlíte mimo Nizozemsko, platí u .nl jako Vaše adresa pro úřední písemnosti kancelář SIDN.
.com: mezinárodní, ale často obsazená
Koncovka .com je nejznámější na světě. Pokud působíte mezinárodně nebo máte zákazníky bez pevné národní koncovky, je .com logickou volbou. Má dvě nevýhody: dobré krátké názvy na .com jsou dávno obsazené a v Nizozemsku nebo Německu působí doména .com na některé návštěvníky méně místně.
Bakkerij Example má pro svůj web example.com. To funguje, ale mnoho zákazníků z Utrechtu ze zvyku napíše variantu .nl. Pokud ji pekárna nemá, skončí u někoho jiného.
.eu: evropská, s požadavky
Koncovka .eu ukazuje, že působíte v celé Evropě, aniž byste se omezovali na jednu zemi. Jsou s ní však spojeny požadavky: musíte být občanem země EU, Islandu, Lichtenštejnska nebo Norska, nebo v některé z těchto zemí bydlet, nebo tam musí sídlit Vaše organizace. Pokud se Vaše firma přestěhuje do země mimo tuto skupinu, přestanete podmínky splňovat a můžete o doménu přijít.
Nové gTLD: nápadné, ale méně známé
Přibylo mnoho nových koncovek, například .shop, .app nebo .amsterdam. Mohou se dobře hodit: krátký název, který je na .com dávno obsazený, může být na nové koncovce ještě volný, a koncovka hned něco říká o Vaší firmě nebo Vašem městě. Nevýhody: ne každý je rozpozná jako skutečnou webovou adresu, lidé ze zvyku stejně píší .nl nebo .com a některé registry mají vlastní požadavky. Novou gTLD proto používejte nejlépe vedle známé koncovky, ne místo ní.
Registrace více koncovek
Mnoho firem si registruje stejný název na více koncovkách. Má to dobré důvody:
- Návštěvníci, kteří napíší špatnou koncovku, se k Vám přesto dostanou, pokud další doménu přesměrujete na svou hlavní doménu.
- Nikdo jiný se nemůže svézt na Vašem názvu s koncovkou, kterou jste nechali ležet (lekce 7.2).
- Plány do budoucna: pokud chcete za pár let prodávat i v Německu, doména .de už mezitím může být pryč.
Každá další doména je ale také něco, o co je třeba se starat: prodlužování, správné údaje, zabezpečení. Neregistrujte si tedy všechno, co existuje. Vyberte koncovky, které by návštěvníci skutečně napsali, a k tomu koncovky, které odpovídají Vašim plánům.
Kromě toho zvolte jednu hlavní doménu. Na ní běží Váš web a na ní jsou Vaše e-mailové adresy. Ostatní domény přesměrovávají na hlavní doménu. Pokud používáte více domén vedle sebe pro stejný obsah, návštěvníci i vyhledávače se v tom ztratí.
Vaše e-mailová adresa na doméně
Vaše e-mailová adresa používá stejný název a koncovku jako Vaše hlavní doména. Proto je volba ještě důležitější. E-mailovou adresu sdělujete ústně, je na fakturách a v adresářích zákazníků. Pokud později koncovku změníte, budou zákazníci ještě roky psát na starou adresu.
Pozor na jednu past: dejme tomu, že používáte info@ na své doméně .com, ale zákazníci ze zvyku píší .nl. Pokud doménu .nl nemáte, jejich e-maily dostane ten, kdo ji má. To není jen nepříjemné, důvěrné informace se tak mohou dostat k cizímu člověku.
V praxi: jak to funguje u WebOké
Když u WebOké hledáte název pomocí Hledat doménu, hned uvidíte, zda je volný, a pod tím "Další koncovky pro" Váš název, s patnácti oblíbenými koncovkami najednou. Pokud si chcete zaregistrovat více domén najednou, můžete použít Hromadné domény na https://www.weboke.cz/bulkdomeinen. Přesměrování dalších domén nastavíte v Můj WebOké na kartě Přesměrování. U jiných registrátorů to funguje podobně.
Shrnutí
- Zvolte koncovku, kterou Vaši návštěvníci očekávají: lokálně obvykle národní koncovku, mezinárodně často .com.
- .eu ukazuje, že působíte evropsky, ale musíte trvale splňovat požadavky na držitele.
- Nové gTLD jsou nápadné, ale méně známé; používejte je nejlépe vedle známé koncovky.
- Zaregistrujte koncovky, které by návštěvníci napsali a které odpovídají Vašim plánům, a přesměrujte je na jednu hlavní doménu.
- Vaše e-mailová adresa je vázaná na hlavní doménu: špatnou volbu budete pociťovat roky.
Kvíz
Úkol
Úkol D2.2: Vaše volba koncovky. Proveďte zdůvodněnou volbu koncovek pro svou vlastní organizaci (nebo pro organizaci, kterou znáte). Zapište si, kterou hlavní doménu volíte a které další koncovky si registrujete nebo už máte.
Zaškrtněte, až to budete mít hotové:
- Zapsal(a) jsem si, kde jsou moji zákazníci a kterou koncovku ze zvyku píší.
- Ověřil(a) jsem, zda splňuji požadavky na držitele zvolených koncovek.
- Zvolil(a) jsem jednu hlavní doménu pro web a e-mail.
- U každé další koncovky jsem si zapsal(a), proč ji registruji, nebo neregistruji.
- Vím, jak další domény přesměrovat na svou hlavní doménu.
Poté si sami odpovězte:
- Která koncovka je Vaší hlavní doménou a proč odpovídá Vašim návštěvníkům?
- Kterou koncovku by zákazník mohl omylem napsat a máte tuto doménu?
- Kterou koncovku jste si vědomě nezaregistrovali a proč ne?
Úkol D2.2: Vaše volba koncovky
Tento úkol provádíte sami; nikdo ho nekontroluje. Odškrtněte, co jste udělali, a označte úkol jako splněný.
hlavní jméno s koncovkou, která odpovídá tomu, kde jsou zákazníci (lokálně obvykle národní koncovka, mezinárodně často .com), s uvedenými požadavky na držitele tam, kde platí (.eu: občan, bydliště nebo provozovna v EU, na Islandu, v Lichtenštejnsku nebo Norsku); koncovka, kterou zákazníci píší ze zvyku, je zaregistrovaná, nebo existuje vědomý důvod, proč ne (s uvedeným rizikem chybně doručených e-mailů); další jména přesměrovávají na hlavní jméno; vědomě vynechaná koncovka s důvodem (žádná cílová skupina, správa navíc).
Vaše zaškrtnutí a poznámky zůstávají pouze v tomto prohlížeči; nikam je neposíláme. Pokud jste přihlášeni, ukládáme v sekci Moje kurzy pouze to, že jste úkol splnili.