Modul 2 · 2.1
Co dělá doménové jméno dobrým?
Modul 2: Výběr dobrého názvu · Doba čtení: 9 minut
Cíl lekce: Po této lekci dokážete vybrat doménové jméno, které se snadno pamatuje, vyslovuje i píše a které splňuje technická pravidla.
Klíčové pojmy: krátký název, vyslovitelnost, telefonní test, rozhlasový test, pomlčky a číslice, značkový název, popisný název, mýtus exact-match, technická pravidla pro název
Název musí fungovat i mimo obrazovku
Doménové jméno málokdy opisujete z odkazu. Mnohem častěji ho někdo slyší: po telefonu, v rádiu, od zákazníka, který ho předává dál. Nebo ho čte na dodávce, na vizitce či na sáčku od pečiva. Dobrý název všechny tyto situace přežije, aniž by se cokoli pokazilo.
Dobrý název proto stojí na třech věcech: snadno se pamatuje, snadno se vyslovuje a snadno se píše. Pokud je jedna z těchto tří vlastností slabá, přicházíte o návštěvníky i e-maily, aniž byste si toho všimli. Někdo název napíše špatně, nikam se nedostane a hledá dál u někoho jiného.
Telefonní test a rozhlasový test
Jednoduchým způsobem, jak název ověřit, je telefonní test: řekněte název po telefonu někomu, kdo ho nezná, a nechte ho, ať si ho zapíše. Rozhlasový test je stejná zkouška, ale nesmíte hláskovat: napsal by posluchač název správně po jediném poslechu?
Rychle tak zjistíte, kde je problém:
- Hlásky, které lze zapsat více způsoby. I nebo y, c nebo k, d nebo t na konci slova: posluchač musí hádat.
- Pomlčky. Musíte je výslovně říct („bakkerij pomlčka van der veen“) a lidé je při psaní zapomínají.
- Číslice. Když slyšíte „bakkerij dva go“, nevíte, zda jde o číslici 2, o slovo „dva“, nebo o anglické „two“.
- Zdvojená písmena na hranici slov. Spojíte-li „bakkerij“ a „jansen“, vzniknou dvě písmena j za sebou. Při psaní jedno z nich často vypadne.
- Slova, která dohromady znějí jinak. Pokud samostatná slova spojíte, přečtěte si název i jako jedno slovo. Někdy v něm nečekaně stojí něco jiného nebo něco nešťastného.
Pokud váháte mezi názvem s pomlčkou či číslicí a bez nich, můžete si zaregistrovat oba a jeden nechat přesměrovat na druhý. Vyberte si však jeden název, který budete používat všude.
Krátký, ale ne za každou cenu
Kratší bývá obvykle lepší: menší riziko překlepů a snadnější zapamatování. Krátkých názvů je ale málo. Mnoho krátkých slov už dávno zaregistroval někdo jiný. Název ze dvou srozumitelných slov je často lepší než umělá zkratka, které nikdo nerozumí.
Orientační pravidlo: část před koncovkou udržujte pod dvaceti znaky. Delší název se špatně vyslovuje, opisuje i umisťuje do e-mailového podpisu. Myslete také na svou e-mailovou adresu: info@ před dlouhým názvem se na vizitku vejde jen těžko.
Značkový, nebo popisný název?
Zhruba existují dva druhy názvů.
- Značkový název je Vaše vlastní jméno nebo vymyšlené slovo: „Van der Veen“ nebo slovo, které jste sami vymysleli. Je rozlišující a lépe se chrání (lekce 2.3). Nevýhoda: nikdo hned neví, čím se zabýváte.
- Popisný název říká, co děláte: „objednat chléb v Utrechtu“. Návštěvníci to pochopí okamžitě. Nevýhoda: takové názvy se sobě podobají, bývají dlouhé a běžný popis si jako ochrannou známku nárokovat těžko můžete.
Pro Bakkerij Example se nabízí značkový název, například bakkerijvanderveen.example, případně doplněný o popisný název pro nějakou akci.
Mýtus exact-match
Houževnatě se drží představa, že se ve vyhledávání Google dostanete výš, když do doménového jména doslova vložíte klíčová slova, tedy tzv. exact-match název. Proto se setkáte s názvy jako levne-dorty-objednat-utrecht. Na to nespoléhejte. Vyhledávače hodnotí především obsah a kvalitu Vašeho webu a to, kdo na Vás odkazuje. Název plný klíčových slov nezaručuje vysoké umístění a navíc rychle působí jako reklama. Vyberte si proto název, který k Vaší firmě sedí a který si lidé zapamatují.
Technická pravidla
Kromě vkusu existují i pevná pravidla. Název, který je nesplňuje, nelze zaregistrovat.
- Každá část mezi dvěma tečkami (label) má nejvýše 63 znaků, celý název nejvýše 253 znaků. U .nl musí mít název alespoň 2 znaky.
- Smíte používat písmena, číslice a pomlčku. Žádné mezery, podtržítka ani interpunkci. Na velkých písmenech nezáleží: ignorují se.
- Pomlčka nesmí stát na začátku ani na konci.
- Dvě pomlčky na třetí a čtvrté pozici jsou vyhrazeny pro názvy se speciálními znaky (lekce 2.4).
- Písmena s diakritikou jsou u některých koncovek možná, u .nl ne (lekce 2.4).
Jak je název dále sestaven, najdete v kurzu o DNS, lekce 1.2. Prozatím stačí vědět: registrujete pouze název s koncovkou, například bakkerijvanderveen.example. Subdoménu, jako je www nebo shop, si poté vytvoříte sami.
V praxi: jak to funguje u WebOké
Na https://www.weboke.cz/domeinregistratie zadáte v části Vyhledat doménu název do pole „Zadejte doménové jméno…“ a kliknete na Check. Uvidíte, zda je název volný, nebo obsazený, a pod tím stejný název s jinými koncovkami. Vyhledávací pole přijímá pouze písmena a až z, číslice a pomlčku. Volný nebo obsazený je jen aktuální stav: pokud týden počkáte, může Vás někdo předběhnout. U jiných registrátorů funguje vyhledávání podobně.
Shrnutí
- Dobrý název se snadno pamatuje, vyslovuje i píše.
- Proveďte telefonní a rozhlasový test: pomlčky, číslice, zdvojená písmena a hlásky se dvěma způsoby zápisu vedou k chybám.
- Značkový název je rozlišující, popisný název je hned srozumitelný; název plný klíčových slov nezaručuje vysoké umístění v Google.
- Technicky: nejvýše 63 znaků na label, písmena, číslice a pomlčka, žádná pomlčka na začátku ani na konci.
Kvíz
Úkol
Úkol A2.1: Ověření kandidátních názvů. Vymyslete pro sebe nebo svou organizaci jeden, dva nebo tři kandidátní názvy a zadejte je i s koncovkou (například název s .nl nebo .com). Pole Název 1 je povinné, Název 2 a Název 3 jsou nepovinná. Používejte skutečné koncovky; ukázkové koncovky jako .example program nezná.
Program u každého názvu ověří technická pravidla z této lekce a zkontroluje, zda koncovka existuje. Poté přes WHOIS zjistí, zda se název jeví jako volný, nebo obsazený.
- Zelená: všechny zadané názvy jsou technicky platné a mají existující koncovku.
- Oranžová: doporučení, například pokud má název více než 20 znaků, obsahuje dvě nebo více pomlček nebo pokud jste místo samotného názvu zadali subdoménu.
- Červená: název je technicky neplatný nebo nemá žádnou či má neznámou koncovku.
Údaj volný či obsazený je pouze informativní a výsledek nikdy nezbarví červeně. Jde o aktuální stav: než se rozhodnete, vždy si ho sami ověřte u svého registrátora. Nic se neregistruje.