Jaká slova používají Vaši zákazníci? Analýza klíčových slov zdarma
Svůj obor znáte tak dobře, že používáte vlastní slova. Květinářka mluví o „smuteční vazbě“, zákazníci ale hledají „smuteční kytice“ nebo „květiny na pohřeb“. Analýza klíčových slov znamená zjistit, jaká slova Vaši zákazníci skutečně používají, aby Vaše stránky odpovídaly právě na tyto dotazy. Nepotřebujete k tomu žádný placený nástroj. V tomto článku najdete bezplatné zdroje a také to, co Vám každý z nich řekne a co ne.
1. Co říkají sami Vaši zákazníci
Nejlepší zdroj není online: jsou to otázky, které dostáváte každý týden, po telefonu, v obchodě i e‑mailem. Několik týdnů si je zapisujte, a to slovy zákazníka. „Doručujete i v neděli?“ je vyhledávací dotaz v zárodku. Podívejte se také na recenze, otázky na fórech a na vyhledávání na Vašem vlastním webu.
2. Search Console: skutečné vyhledávací dotazy
Pokud máte svůj web v Google Search Console, otevřete přehled Výkon a pod grafem zvolte kartu Dotazy. Uvidíte, u jakých dotazů se Váš web už zobrazil v Googlu (zobrazení) a na co se klikalo. Jsou to skutečná čísla od Googlu pro Váš web, žádné odhady. Je dobré vědět:
- Dotazy, které zadalo jen velmi málo lidí, Google z tabulky vynechává, aby chránil soukromí uživatelů. Do celkového součtu nahoře se ale započítávají. Proto součet řádků nikdy neodpovídá celkovému číslu.
- Tabulka zobrazuje nejvýše 1.000 řádků a data sahají 16 měsíců zpět.
- Sledujte pozici u jednotlivých dotazů, nejen průměr za celý web.
- Dotazy s mnoha zobrazeními, u kterých nejste úplně nahoře, jsou Vaše příležitosti: Google už Vaši stránku považuje za vhodnou. Lepší titulek, popis nebo stránka pak mohou rozhodnout.
- Vyfiltrujte název své firmy („neobsahuje“), jinak neuvidíte, jak si vedete u lidí, kteří Vás ještě neznají.
Podrobný výklad se snímky obrazovky: Jak číst přehledy Výkon a Indexování stránek v příručce Jak se nechat najít online.
Ještě nemáte Search Console? Přečtěte si Přihlášení webu do vyhledávačů (Google a Bing).
3. Samotný Google: našeptávač a související otázky
Napište své slovo do vyhledávacího pole Googlu a sledujte, co se nabídne jako doplnění. Podle Googlu tyto návrhy odrážejí skutečné vyhledávací dotazy, i když nejde jednoduše o ty nejoblíbenější. Přidejte za své slovo písmeno a uvidíte další varianty. Na mnoha stránkách s výsledky najdete také otázky, které lidé kladou, a dole související vyhledávání. Každá otázka je možný mezititulek nebo možný článek. Vyhledávejte v anonymním okně, aby Vaše vlastní historie vyhledávání měla menší vliv.
4. Google Trends: porovnávání a sezóny
Google Trends neukazuje žádné počty, ale stupnici od 0 do 100: 100 je nejvyšší bod ve Vašem grafu. Slova s příliš malým počtem vyhledávání mají hodnotu 0. Trends se hodí k porovnání dvou slov, ke zjištění, kdy v roce něco vrcholí (abyste měli stránku připravenou včas), a k zobrazení rozdílů mezi regiony.
5. Plánovač klíčových slov v Google Ads
Plánovač klíčových slov nabízí odhad počtu vyhledávání za měsíc a nové nápady. Potřebujete účet Google Ads s dokončeným nastavením účtu. Žádnou reklamu spouštět nemusíte. Čísla jsou zaokrouhlená a mnoho uživatelů bez běžící kampaně vidí jen rozpětí, například 100 až 1.000. Plánovač proto používejte k porovnání slov, ne k předpovídání návštěvnosti.
6. Keyword Research v Bing Webmaster Tools
V Bing Webmaster Tools najdete v sekci SEO nástroj Keyword Research. Uvidíte související klíčová slova, otázky, ve kterých se slovo vyskytuje, a jak často se na Bingu hledá, s možností filtrovat podle země, jazyka a zařízení. Počty jsou nižší než u Googlu, užitečné jsou ale hlavně otázky.
Výběr a sestavení seznamu
Krátké slovo jako „květiny“ se hledá často, ale konkurujete velkým e‑shopům a nevíte, co hledající chce. Delší výraz jako „doručení květin neděle amersfoort“ se hledá méně, ale přesně odpovídá tomu, co nabízí místní firma. U každého slova si položte tři otázky:
- Odpovídá to, co hledající chce, tomu, co nabízím? Vyhledejte si to a podívejte se, jaké výsledky Google zobrazuje.
- Dokážu k tomu vytvořit nejlepší stránku, se skutečnými znalostmi nebo skutečnou nabídkou?
- Která stránka to bude? Vylepšit stávající, nebo vytvořit novou, ale nikdy ne dvě stránky pro stejný dotaz.
| Klíčové slovo | Zdroj | Stránka | Akce |
|---|---|---|---|
| objednat smuteční kytici amersfoort | našeptávač, zákazníci | /rouwbloemen | upravit titulek a text |
| text na smuteční stuhu | blok s otázkami, Bing | nový článek | napsat |
| doručení květin v neděli | zákazníci | /bezorgen | zmínit neděli |
Objem vyhledávání je vodítko, ne slib. Slovo, které se hledá málo, ale na které máte nejlepší odpověď, často přinese víc než oblíbené slovo, u kterého nikdy nebudete vidět.
Jak slova umístit
Klíčové slovo použijte tam, kde přirozeně sedí: v titulku, v hlavním nadpisu a v prvním odstavci. Ne častěji, než je čtenáři příjemné; přeplňování stránek klíčovými slovy spadá pod zásady Googlu proti spamu. V AI Builderu upravíte titulek a popis každé stránky v části SEO. Jak napsat stránku, která dává odpovědi, se dočtete v článku Jak napsat stránku, kterou lidé najdou. Jak nastavit titulek a popis, se dočtete v článku Nastavení titulku, popisu a alternativního textu pro každou stránku.
Další čtení
- Nápověda Search Console: Přehled výkonu
- Google Trends: jak se čísla počítají
- Nápověda Google Ads: Plánovač klíčových slov
- Bing Webmaster Tools: Keyword Research (anglicky)
- Google: Úvodní příručka SEO
Chcete se dozvědět víc? Absolvujte bezplatný kurz Jak se nechat najít online, lekce 7.2 Analýza klíčových slov bez placených nástrojů.