Napsat stránku, která bude nalezena
Váš web je online, ale nepřináší mnoho návštěvníků? Často za to nemůže technika, ale text. Google to říká sám: chce odměňovat obsah, který je vytvořen, aby pomohl lidem, ne aby přilákal návštěvnost z vyhledávačů. V tomto článku se dozvíte, jak napsat stránku, která odpovídá na otázku toho, kdo ji hledá. Platí to pro každý web, i když používáte AI Builder.
Nejprve: co vlastně někdo hledá?
Za každým vyhledávacím dotazem se skrývá záměr, takzvaný vyhledávací záměr. Kdo zadá "smuteční kytice", může chtít objednat, nebo zjistit cenu, nebo hledá květinářství v okolí. Vyhledejte si vlastní klíčové slovo a podívejte se, co Google zobrazuje nahoře: obchody, vysvětlení, mapku s firmami? To ukazuje, jaký záměr za tím Google vidí. Dejte každé důležité otázce vlastní stránku a spojte stránky, které odpovídají na stejnou otázku. Jaká slova Vaši zákazníci používají, se dozvíte v článku Jaká slova používají Vaši zákazníci? Bezplatný průzkum klíčových slov.
Jak sestavit stránku
- Začněte odpovědí. Ne "Vítejte v naší firmě!", ale rovnou tím, co chce čtenář vědět. Například: "Smuteční květiny je třeba objednat nejpozději den před pohřbem. Dovážíme do Amersfoortu a okolí."
- Používejte nadpisy, které odpovídají na otázky, například "Jaké smuteční květiny máme?" a "Jak funguje doručení?". Nadpisy pomáhají čtenářům stránku rychle projít. Podle Googlu neexistuje ideální počet nadpisů a jejich pořadí nemá vliv na pořadí ve výsledcích vyhledávání; jsou tu pro čtenáře.
- Buďte konkrétní. Skutečné příklady, dodací lhůty, podmínky a vlastní fotografie Vaší práce s popisem (alt text). Stocková fotografie o Vaší firmě nic nevypovídá.
- Ukažte zkušenosti. Věta "V zimě vybíráme květiny, které vydrží chlad" vypovídá o Vašich odborných znalostech více než "vysoká kvalita".
- Usnadněte další krok: objednání, zavolání, domluvení schůzky nebo osobní návštěvu.
- Pište tak, jak Váš zákazník vyhledává. Používejte klíčové slovo v titulku, hlavním nadpisu a na začátku, kde to přirozeně zapadá. Neustálé opakování stejných slov čtenáře unavuje a přehnané nahromadění klíčových slov spadá pod zásady Googlu proti spamu.
Pevný počet slov není potřeba. Google uvádí, že délka textu sama o sobě nehraje roli. Pište tak dlouho, jak je potřeba k tomu, abyste dobře odpověděli na otázku.
Kdo, jak a proč
Google chce, abyste ukázali, kdo stránku vytvořil (jméno a informace o autorovi tam, kde to čtenář očekává), jak byla vytvořena (otestovali, změřili nebo vyfotografovali jste to sami?) a proč: aby pomohla čtenářům. Google označuje důvěryhodnost za nejdůležitější. Otestujte svou stránku pomocí několika otázek od Googlu:
- Nabízí stránka vlastní informace nebo vlastní pohled?
- Uložili byste si ji nebo doporučili příteli?
- Obsahuje snadno ověřitelné chyby?
- Považoval by Váš zákazník stránku za užitečnou, kdyby k Vám přišel přímo, bez vyhledávače?
Kontrola textů od AI
Google hodnotí obsah, ne nástroj. AI může pomoci s průzkumem a strukturou, pokud je výsledek kvalitní a užitečný. Tři pravidla:
- Zkontrolujte fakta. AI model fakta nevyhledává a může se mýlit. Vše si přečtěte, včetně titulku, popisu a popisků fotografií.
- Doplňte to, co víte jen Vy: své ceny, dodací lhůty, podmínky, oblast působnosti a vlastní zkušenosti.
- Žádné hromadné vytváření stránek. Vytváření mnoha stránek, které nic nepřidávají, například stejný text pro každý název obce, spadá pod zásady Googlu proti spamu.
Používáte AI Builder? Ten napíše první verzi Vašich textů. Vždy si ji přečtěte a doplňte vlastními znalostmi. V sekci SEO vidíte u každé stránky kontrolu: zda má stránka titulek a popis se správnou délkou, hlavní nadpis nahoře, popisy u všech fotografií, dostatek textu a titulek, který nemá žádná jiná stránka. Tato kontrola pomáhá předejít zapomenutým základním věcem, ale zelená fajfka neříká, zda Vaše stránka dobře odpovídá na otázku. Toto posouzení zůstává na Vás. Jak nastavit titulek a popis, se dozvíte v článku Nastavení titulku, popisu a alt textu pro jednotlivé stránky.
Odkazy v rámci Vašeho vlastního webu
- Na každou důležitou stránku veďte odkaz alespoň z jedné další stránky Vašeho webu, například z menu nebo z textu.
- Používejte text odkazu, který říká, kam odkaz vede, například "podívejte se na naše doručovací oblasti". "Klikněte zde" nebo "přečtěte si více" nic neříká.
- Odstraňte nefunkční odkazy a odkazy na staré adresy.
Aktualizace
Souhlasí ještě dodací lhůty, nabídka a podmínky? Upravte, co se změnilo. Neměňte jen datum, aby stránka vypadala svěže: Google to označuje za varovný signál. Raději pět silných stránek než padesát slabých.