Jak přesunout Váš web na jinou doménu, aniž byste ztratili dohledatelnost ve vyhledávačích

Chystáte se přesunout svůj web na jinou doménu, například z example.net na example.com? Pro Google se tím změní každá adresa Vašeho webu. Pokud nic neuděláte, přijdete o pozici, kterou měly Vaše staré stránky ve výsledcích vyhledávání, o odkazy z jiných webů a o záložky zákazníků. V tomto článku se dozvíte, jak se přestěhovat, aniž byste ztratili svou dohledatelnost.

Tento článek se zabývá vyhledávači. O tom, jak přesunout samotný web, e-mail a DNS, se dočtete v článku Přesun domény, webu a e-mailu najednou bez výpadku: postup krok za krokem.

Krok 1: vytvořte seznam adres

Do tabulky zapište ke každé staré adrese novou adresu. Podle Google je to nejdůležitější součást přesunu. Staré adresy najdete ve své aktuální mapě webu (sitemap), v Search Console (přehled Výkon, karta Stránky), ve svých statistikách a ve svém CMS. Nezapomeňte na obrázky a PDF soubory, pokud jsou nalezeny.

oud adres                                 nieuw adres
https://www.example.net/                  https://www.example.com/
https://www.example.net/rouwwerk.html     https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html  (geen opvolger)

Pokud cesty zůstávají stejné, je seznam jednoduchý: každá stará adresa přejde na stejnou cestu na nové doméně. Pokud zároveň měníte strukturu webu, potřebuje každá stránka vlastní řádek.

Krok 2: přesměrujte každou stránku trvale

• Použijte 301 (trvalé přesměrování). Google pak převezme novou adresu jako správnou adresu. 302 je dočasné: stará adresa pak může zůstat ve výsledcích.
• Přesměrujte jednotlivě každou stránku na jejího nástupce, se zachováním cesty: example.net/contact přejde na example.com/contact.
• Nepřesměrovávejte vše na domovskou stránku. Podle Google to mate návštěvníky a Google to může vyhodnotit jako stránku, která neexistuje ("soft 404"). Pokud stránka nemá nástupce, přesměrujte ji na stránku, která se skutečně týká stejného tématu, nebo ji nechte zmizet.
• Přesměrujte v jednom kroku na konečnou adresu. Řetězec z http na https a poté na novou doménu sloučíte do jednoho přesměrování.

Pokud máte hostingový balíček, vytvoříte přesměrování v DirectAdmin pomocí Site Redirection. Zvolte tam 301. Jak na to, se dočtete v článku Vytvoření přesměrování na jinou doménu (hostingový balíček) a se screenshoty v článku Site Redirection: přesměrování domény nebo stránky. Pokud Vaše stará doména není součástí hostingového balíčku, nastavíte přesměrování v Můj WebOké; viz Vytvoření přesměrování domény/redirectu (registrace domény). Pokud používáte WordPress, přesměrování jednotlivých stránek často řeší plugin.

Krok 3: nahlaste přesun v Search Console

Pokud se stěhujete na jinou doménu, použijte v Google Search Console nástroj Change of Address (změna adresy). Ten Google sdělí, že nová doména má mít přednost. Podmínky:

1. Máte v Search Console jak starou, tak novou doménu, pod stejným účtem Google. Viz Ověření Google Search Console pomocí TXT záznamu: jak předejít chybám.
2. Domovská stránka, a nejlépe i nejdůležitější stránky, staré domény se přesměrovávají pomocí 301 na novou doménu.
3. Nástroj podáte pro všechny varianty staré domény, které máte v Search Console, s www i bez www.

Pro přechod z http na https, nebo z bez www na s www na stejné doméně, nástroj nepotřebujete. Bing Webmaster Tools má podobnou funkci.

Krok 4: aktualizujte zbytek

• Odešlete mapu webu (sitemap) nové domény do Search Console a Bing Webmaster Tools.
• Upravte odkazy ve svém menu, textech a tlačítkách na nové adresy.
• Aktualizujte svůj Google Profil firmy, Apple Business (dříve Apple Business Connect), Bing Places, sociální sítě a zápisy v katalozích. Viz Vaše firma v Google Maps: vytvoření a ověření Google Profilu firmy.
• Požádejte weby, které na Vás často odkazují, aby svůj odkaz upravily.

Krok 5: ponechte si starou doménu a hledejte nefunkční odkazy

Nechte přesměrování stát co nejdéle. Google obecně uvádí alespoň rok; pro nástroj na změnu adresy alespoň 180 dní, a déle, dokud na staré adresy ještě přichází návštěvnost. Udržujte svou starou doménu registrovanou. Pokud její platnost vyprší, může ji koupit někdo jiný a převzít Vaše staré odkazy a návštěvníky.

V následujících týdnech kontrolujte v Search Console, zda se neobjevují stránky s chybou 404 (nenalezeno), a projděte si svůj seznam adres: každá stará adresa by měla pomocí jednoho přesměrování 301 vést na správnou novou stránku. I přístupový protokol v DirectAdmin ukazuje, které adresy vrací chybu 404; viz Přehled webu a protokoly: chybový protokol a přístupový protokol.

Nelekejte se, pokud se Vaše pozice v prvních týdnech budou kolísat. Google upozorňuje, že je to dočasně normální; u středně velkého webu může trvat týdny, než se vše zpracuje.

Další čtení

• Google: Přesun webu se změnami v URL
• Google: Přesměrování a vyhledávání Google
• Nápověda Search Console: Nástroj pro změnu adresy
• Kurz WordPress: Přesun webu WordPress