Welke woorden gebruiken je klanten? Gratis zoekwoordonderzoek
Je kent je eigen vak zo goed dat je je eigen woorden gebruikt. Een bloemist spreekt van "rouwwerk", klanten zoeken op "rouwboeket" of "bloemen voor een begrafenis". Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden je klanten echt gebruiken, zodat je pagina's op die vragen antwoord geven. Daar heb je geen betaalde tool voor nodig. In dit artikel staan de gratis bronnen en wat elke bron wel en niet zegt.
1. Wat je klanten zelf zeggen
De beste bron staat niet online: de vragen die je elke week krijgt, aan de telefoon, in de winkel en per mail. Schrijf ze een paar weken op, in de woorden van de klant. "Bezorgen jullie ook op zondag?" is een zoekopdracht in wording. Kijk ook naar reviews, vragen op fora en de zoekfunctie van je eigen site.
2. Search Console: de echte zoekopdrachten
Staat je site in Google Search Console, open dan het rapport Prestaties en kies onder de grafiek het tabblad Zoekopdrachten. Je ziet waarop je site al in Google verscheen (vertoningen) en waarop werd geklikt. Dat zijn echte cijfers van Google voor jouw site, geen schattingen. Goed om te weten:
- Zoekopdrachten van heel weinig mensen laat Google uit de tabel weg, om de privacy van zoekers te beschermen. Ze tellen wel mee in het totaal bovenaan. Daarom tellen de rijen nooit op tot het totaal.
- De tabel toont hoogstens 1.000 rijen en de gegevens gaan 16 maanden terug.
- Kijk naar de positie per zoekopdracht, niet alleen naar het gemiddelde van de hele site.
- Zoekopdrachten met veel vertoningen waarbij je net niet bovenaan staat, zijn je kansen: Google vindt je pagina al passend. Een betere titel, beschrijving of pagina kan dan het verschil maken.
- Filter je bedrijfsnaam eruit ("bevat niet"), anders zie je niet hoe je het doet bij mensen die je nog niet kennen.
Nog geen Search Console? Lees Je website aanmelden bij zoekmachines (Google en Bing).
3. Google zelf: aanvullen en verwante vragen
Typ je woord in het zoekvak van Google en kijk wat er als aanvulling verschijnt. Volgens Google weerspiegelen die voorspellingen echte zoekopdrachten, al zijn het niet simpelweg de populairste. Zet een letter achter je woord om meer varianten te zien. Op veel resultatenpagina's staan ook vragen die mensen stellen en, onderaan, verwante zoekopdrachten. Elke vraag is een mogelijke tussenkop of een mogelijk artikel. Zoek in een privévenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis minder meetelt.
4. Google Trends: vergelijken en seizoenen
Google Trends toont geen aantallen, maar een schaal van 0 tot 100: 100 is het hoogste punt in jouw grafiek. Woorden met te weinig zoekopdrachten staan op 0. Trends is handig om twee woorden te vergelijken, om te zien wanneer iets in het jaar piekt (zodat je pagina op tijd klaar is) en om verschillen tussen regio's te zien.
5. De Zoekwoordplanner van Google Ads
De Zoekwoordplanner geeft een schatting van het aantal zoekopdrachten per maand en nieuwe ideeën. Je hebt een Google Ads-account nodig, met de accountinstelling afgerond. Je hoeft geen advertentie te laten lopen. De cijfers zijn afgerond, en veel gebruikers zonder lopende campagne zien alleen een bandbreedte, zoals 100 tot 1.000. Gebruik de planner dus om woorden te vergelijken, niet om bezoekers te voorspellen.
6. Keyword Research in Bing Webmaster Tools
In Bing Webmaster Tools vind je onder SEO het onderdeel Keyword Research. Je ziet verwante zoekwoorden, vragen waarin het woord voorkomt en hoe vaak er op Bing naar gezocht wordt, te filteren op land, taal en apparaat. De aantallen zijn lager dan bij Google, maar vooral de vragen zijn bruikbaar.
Kiezen en een lijstje maken
Een kort woord als "bloemen" wordt veel gezocht, maar je concurreert met grote webwinkels en je weet niet wat de zoeker wil. Een langere zoekterm als "bloemen bezorgen zondag amersfoort" wordt minder gezocht, maar past precies bij wat een lokaal bedrijf biedt. Stel bij elk woord drie vragen:
- Past wat de zoeker wil bij wat ik bied? Zoek het op en kijk welke resultaten Google toont.
- Kan ik er de beste pagina voor maken, met echte kennis of een echt aanbod?
- Welke pagina wordt het? Een bestaande verbeteren of een nieuwe maken, maar nooit twee pagina's voor dezelfde vraag.
| Zoekwoord | Bron | Pagina | Actie |
|---|---|---|---|
| rouwboeket bestellen amersfoort | aanvullen, klanten | /rouwbloemen | titel en tekst aanpassen |
| tekst rouwlint | vragenblok, Bing | nieuw artikel | schrijven |
| bloemen bezorgen zondag | klanten | /bezorgen | zondag noemen |
Een zoekvolume is een richting, geen belofte. Een woord dat weinig gezocht wordt, maar waar jij het beste antwoord op hebt, levert vaak meer op dan een populair woord waarop je nooit zichtbaar wordt.
De woorden een plek geven
Gebruik het zoekwoord waar het natuurlijk past: in de titel, de hoofdkop en de eerste alinea. Niet vaker dan een lezer prettig vindt; pagina's volstoppen met zoekwoorden valt onder het spambeleid van Google. In de AI Builder pas je per pagina de titel en de beschrijving aan bij SEO. Hoe je een pagina schrijft die antwoord geeft, lees je in Een pagina schrijven die gevonden wordt. Hoe je de titel en de beschrijving instelt, lees je in Titel, omschrijving en alt-tekst per pagina instellen.